《论阳光公司营销行为中的职业道德建设》毕业学术论文.docVIP

目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景和意义 1 1.2 论文的研究方法和研究内容 1 1.2.1 研究方法 1 1.2.2 研究内容 2 2 营销行为中职业道德建设概述 2 2.1 营销行为中职业道德的含义 2 2.2 中外学者对营销职业道德判定的理论及营销道德评价模型 3 2.2.1 中外学者对营销职业道德判定的理论 3 2.2.2 营销道德评价模型 5 2.3 提高企业营销行为中职业道德水平的重要性 6 3 阳光公司营销行为中不道德行为的具体表现 8 3.1 阳光公司简介 8 3.2 阳光公司营销行为中不道德的显性表现 10 3.3 阳光公司营销行为中不道德的隐性表现 11 3.4不道德营销行为的危害 11 4 影响阳光公司营销行为职业道德的因素 12 4.1 影响阳光公司营销行为职业道德的外部因素 12 4.1.1 市场因素 12 4.1.2 法律因素 12 4.1.3 社会文化 13 4.2 影响阳光公司营销行为职业道德的内部因素 13 4.2.1 企业文化 13 4.2.2 企业领导者 14 4.2.3 职工素质 14 5 阳光公司营销行为中职业道德的构建 15 5.1 加强企业文化建设 15 5.2 加强市场法律法规建设 15 5.3 加强企业自身营销行为中职业道德建设 15 5.3.1 树立正确的营销观念 15 5.3.2 提高管理者的道德素质 16 5.3.3