《辽宁省节事旅游品牌化发展研究》毕业学术论文.docVIP

本科毕业论文（设计） （ 2013 届本科毕业生） 题　　目： 辽宁省节事旅游品牌化发展研究 学生姓名： 学生学号： 学院名称： 旅游管理学院 专业名称： 旅游管理（旅游英语） 指导教师： 2013 年 5 月 6 日 辽宁省节事旅游品牌化发展研究 [摘　要］辽宁省节事旅游已在国内旅游市场逐渐形成了一定的发展规模和经济收益，但如果要获得更大的影响力和经济收益，还需要向品牌化发展，形成专属的品牌优势。本文主要探究了辽宁省节事旅游品牌化发展的特点和现状，分析了其发展过程中存在的问题及原因，进而提出了明确市场定位、推广品牌营销、强化组建管理工作、加强建设旅游景观和基础设施等措施，进而为打造辽宁省节事旅游的品牌影响力提供参考。 [关键词］节事旅游；辽宁省；品牌化；发展 Research on the Development of Festival and Special Event Tourism Branding in Liaoning Province Abstract：Liaoning province already has several decades of development history in the festival and event tourism, and it gradually forms certain scale and economic benefits in domestic tourism market. However, the competition in the festival and event tourism market is increasingly competitive, in order to gain greater influences and economic benefits, it is necessary for Liaoning province to develop branding advantage. The paper mainly focuses on the characteristics and present condition of the festival and special event tourism moving toward branding in Liaoning province, explores the existing problems and reasons, then puts forward reasonable suggestions on a progressive layers of the process, including clearing　market positioning, promoting brand marketing, strengthening the organizing management and the construction of landscape and tourism infrastructure for future references． Key words: Festival and special event tourism; Liaoning province; Branding; Development 目 录 引 言………………………………………………………………………………………1 辽宁省节事旅游发展现状……………………………………………………………1 （一）节事旅游的概念………………………………………………………………1 （二）辽宁省节事旅游发展现状……………………………………………………2 二、节事旅游品牌化理论概述…………………………………………………………………4 （一）节事旅游品牌化发展概述……………………………………………………5 （二）节事旅游品牌化发展的重要作用……………………………………………5 （三）辽宁省节事旅游品牌发展历程………………………………………………6 三、辽宁省节事旅游品牌化发