《绿色营销的意义论文》毕业学术论文.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 摘 要 步入21世纪以后，以往的那种不计后果的逐利模式渐渐限制了企业的发展，因此众多企业纷纷开始寻求改变，绿色营销进入人们的视野，绿色营销强调企业在营销活动中，要顺应时代HYPERLINK /view/170032.htm可持续发展战略的要求，注重地球HYPERLINK /view/30803.htm生态环境保护，促进HYPERLINK /view/20838.htm经济与生态环境协调发展，以实现企业HYPERLINK /view/508359.htm利益、HYPERLINK /view/99548.htm消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。企业只要抓住机遇，积极行动起来，强化绿色观念，提高企业的综合竞争力，促进企业在新技术方面的创新和原有技术的改造，就会使企业从粗放式经营向集约型经营的转变，为企业带来更多的利益和更好的发展前景。 关键词：绿色营销；可持续发展；市场经济；绿色效应。 目 录 摘 要1 第1章 绪 论3 1.1 选题背景 3 1.2 研究现状 3 1.3 研究的内容、思路和方法3 第2章 绿色营销的理论基础4 2.1 绿色营销的基本概念 4 2.2 可持续发展理论4 2.3 循环经济理论5 第3章 实施绿色营销的环境介绍5 3.1 绿色营销初始的环境5 3.2 我国市场经济下的环境介绍6 3.3 绿色营销未来的发展6 第4章 实施绿色营销的意义与对策7 4.1 绿色营销的特点7 4.2 绿色营销的先进性8 4.3 实施绿色营销的必要性8 4.4 实施绿色营销的方式与方法9 第5章 绿色营销产生的效应与成果10 5.1 美的公司的绿色营销10? 5.2 绿色营销所带来的影响?11 第6章 结 论11 参考文献12 第1章 绪 论 1.1 选题背景 当今世界，经济持续高速发展，与此相应的是地球环境的逐步恶化，人类在历经了多次沉重的教训之后，明白了环境与生存，与经济发展之间的因果联系，因此，环境保护问题已成为全世界共同关注的焦点。绿色营销这一概念随着世界经济的不断发展就此应运而生，以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略也逐步进入了很多企业的战略规划当中，绿色营销顺应了时代的发展，也符合人们在追求经济利益的同时对环境保护的重视。 1.2 研究现状 目前国内学者对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的内涵分析、实施绿色营销的重要性、绿色营销的经济学基础分析以及绿色营销在我国发展的障碍与对策【1】。在关于绿色营销的内涵定义方面比较全面的是魏明侠、司林胜在2001年提出来的观点，他们认为绿色营销即在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡。关于绿色营销的重要性，刘宇伟认为实施可持续发展战略，企业应选择绿色营销，绿色营销观念反映了社会营销观念的基本特征，促进了自然环境的持续改善和消费质量的提高，绿色产品概念丰富了产品理论。在绿色营销的经济学基础分析方面，熊毅指出新福利经济学中的“帕累托最优标准”是绿色营销的理论宿源。新福利经济学认为，只有在一定的收人分配条件下，生产和交换情形的改变使得有些人的境况变好，而其他人的境况并未变坏，才意味着社会福利的增加。而当前许多企业只顾眼前利益，单纯追求利润最大化，而以环境污染恶化、资源浪费枯竭为代价，这种行为严重违背了“帕累托最优”的原则。文启湘等认为推动企业开展绿色营销的关键是治理绿色消费与绿色营销中的正外部性所导致的市场失灵，使企业和消费者向绿色可持续的行为方式转变。通过上述学者们的研究，我们可以了解到绿色营销对于经济的发展，对于企业的发展有着不可取代的作用。 1.3 研究的内容、思路和方法 本论文的主要内容是通过对具体案例的分析研究，来阐述实施