毕业论文设计《从可口可乐广告策略的成功看中国企业广告的问题》.docVIP

2012届本科毕业论文 题 目 从可口可乐广告策略的成功看中国企业广告的问题 二级学院 经济与管理学院 专 业 国际经济与贸易 学生姓名 学 号 年级 指导教师 职称 年 月 日 摘 要 自中国加入世贸组织后，一大批企业纷纷涌进中国这片新新大陆，这意味着产品无差异化日愈严重，市场竞争尤为激烈。广告成为了企业为争夺市场份额运用最广泛、最普遍的手段。近年来，五花八门的广告使人眼花缭乱，广告出现严重同质化、脱离实际、缺乏创意，有些巨额打造的广告达不到预期效果，甚至打水漂。而可口可乐在中国打造的广告个性十足、形象鲜明，让人印象非常深刻。从可口可乐广告的成功看国内企业广告的存在的问题，可口可乐成功的广告战略和宝贵的经验值的国内企业借鉴。 关键字 策略，广告，可口可乐，启示 Abstract Quite a few firms poured into China since China has joined WTO. It means that product without difference is more and more serious, and the competition of market is extremely fierce. Advertising became the most widely used and common method for the enterprise to fight for market share. In recent years, variety kinds of advertisements make people dazzling, advertising are homogeneous and unrealistic and lack of originality. Some huge created advertising can not reach the expected effect, and even skip stone. But Coca-Cola make advertising individual character is dye-in-the-wood and the image is bright, which let people very impressive. From Coca-Cola advertisement success see the exiting problems of domestic enterprises’ advertisements. Coca-Cola successful advertising strategy and valuable experience is worthy to domestic firms for use for reference. Key words strategy,advertisement,Coca-Cola,enlightenment 目 录 摘 要 I Abstract II 绪论 1 （一） 企业广告现状 1 （二）广告 1 1．广告的功能 2 2. 广告对企业的作用 2 一、国内企业广告存在的问题 3 1. 广告严重的同质化 3 2. 过度的明星效应 3 3. 一味的标榜‘国优’‘部优’ 4 4. 缺乏创意广告 4 5．忽略对品牌形象宣传 4 二、可口可乐在中国的广告策略及启示 5 （一）可口可乐的广告理念 5 1. 可口可乐的时机广告 6 2. 可口可乐的名人广告 7 3．可口可乐的本土广告 8 （二）可口可乐成功广告策略的启示 8 1. 强调品牌的独特性、不可替代性 8 2. 透过广告创造品牌文化 9 3. 广告和消费者情感的共鸣 9 4. 大事件或传统节日 9 三、结 论 11 致谢 12 参考文献 13 绪论 （一） 企业广告现状 自2001年5月21日中国加入世界贸易组织以来，一大批来自世界各地的企业尤其是欧美国家的企业纷纷涌进中国大陆这片新新土地，国内企业也纷纷成立。建立起的企业层出不穷