包装基础视觉元素形象设计十二.ppt

包装基础视觉元素形象设计 一、品牌标识设计 标识、徽标、商标是企业与外界的联系窗口，也是企业自身最重要的媒介之一。 产品品牌标识，它是包装设计的关键因素之一，也是包装设计中首当其冲的重要视觉元素。 1.包装品牌标识的内容及作用 产品包装的品牌标识主要包括三个部分： 企业形象为标志 产品形象为标志 产品功能名称为标志 三者关系：相互作用、相互影响、共同构成该品与其他品牌 的差异性。 2.包装品牌标识的视觉设计要点与分析 包装品牌标识的设计要求主要有六大方面： 独特：与众不同，创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识，易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合 3.建议品牌规范的图形设计 品牌的规范图形可理解为品牌VI的辅助图形想 像，它的重要程度可以与品牌标志相比，而难度比品牌标志还大，因为规范图形要适合各种规格的包装及平面的应用。建立品牌的视觉规范，对品牌的发展起建立科学的、长远的视觉形象规划作用，使视觉图形成为品牌形象的一部分，共同演绎传达品牌的内涵。规范图形要求简练、易识别和记忆，起到辅助和烘托主题的作用。 4.塑造鲜明的品牌形象 涵义：是指在包装设计中起主导地位的视觉形象， 起着对品牌与包装功能传达的作用，成为包装视觉传达的一个元素符号和形象记忆点，以及促进消费者对产品包装有更深刻的印象和记忆。 （1）以品牌标志为形象 图形标志具有高度简洁、内涵丰富、概含力强以及良好的视觉传达形象等特点，这类包装传达单纯、简洁明了，冲击力强，记忆性强。 （2）品牌标志加强品牌图形形象，共同构成品牌完整的视觉形象 图形形象比字体形象的传播速度更快捷、更直观生动，更富亲和力、感染力和记忆力。 （3）以产品名称作为主视觉形象 图形标志具有高度简洁、内涵丰富、概含力强以及良好的视觉传达形象等特点，这类包装传达单纯、简洁明了，冲击力强，记忆性强。 二、包装的文字形象设计 1.字体形象直接表述包装内涵 2.字体形象设计的几种手法： （1）外形变化：如拉长、压扁、倾斜等。 （2）笔画变化：如笔画粗细、立体，笔画形态的变化、飘动。 （3）结构变化：如连笔、减笔、断笔等。 （4）象形变化：根据字意进行形象转化或附加形象等。 （5）编排变化：如对字裙结构穿插和整体编排造型等。 字体设计应把握以下要点 （1）字体设计要符合产品包装的属性、思想内容及风格。 （2）避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性。 （3）注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简约的形与笔画。 （4）注意设计风格的一致性。字形笔画变化过多易造成风格不统一，形式不简略，设计感不强。 （5）注意字体设计传达的易读性。 （6）注意字体大小与穿插组合关系和雨英文的组合关系。 三、包装色彩设计 1.色彩的整体识别性 2.色彩调性德象征性 3.色彩配色技巧 （1）色彩使用的深浅对比 （2）色彩使用的面与点对比 （3）色彩使用的繁与简对比 （4）色彩使用的反差对比 绿色调给人清新、和平自然之感，象征生命、青春、成长，绿色食品、饮料、中草药类产品包装的常用色调。嫩绿色调也传达活泼、时尚青春气息。 色彩使用的深浅对比 色彩使用的面与点对比 色彩使用的繁与简对比 色彩使用的反差对比 四、包装图形设计 包装设计的图形从内容上可以分位以下几类： 产品形象、标志形象、消费者形象、卡通形象、借喻形象、字体变化形象、辅助装饰形象 1.图形设计的要点 （1）注意准确的信息传达 （2）注意简洁的图形语言表达 （3）注意图形传达的审美表现与感染力 2.图形设计的表现形式 （1）具象图形：摄影图片、写实绘画图形、归纳简化图形 （2）抽象图像 （3）装饰图形 （4）卡通图形 3.设计分割增强包装的设计性 4.为产品包装提炼图形形象 The end * 图形形象比字体形象的传播速度更快捷、更直观生动，更富亲和力、感染力和记忆力。 绿色调 *