网络零售商业模式与业态.ppt

网络零售 第2章 网络零售商业模式与业态 2.1网络零售的发展 2.1.1国外网络零售的发展 1、美国网络零售 （1）美国网络零售预测分析——2013-2017年 2.1网络零售的发展 2.1.1国外网络零售的发展 1、美国网络零售 （2）美国移动电子商务销售额预测分析（2013年2017年） 2013年美国移动电子商务销售额（单位：十亿美元）为38.84，至2013年增长为53.41，而到2015年则增长成71.16,2016年又增至92.39，到2017年将达到108.56之多。可见13年到17年销售额翻了近三翻。 2.1网络零售的发展 2.1.1国外网络零售的发展 1、美国网络零售 （3）商品购买分类分析 （4）单件购买及多重购买分析 83%的美国网购消费者进行单件商品购买，而56%的消费者则多重购物。 2.1网络零售的发展 2.1.1国外网络零售的发展 1、美国网络零售 （5） 2012年美国TOP网购花费日统计 2.1网络零售的发展 2.1.1国外网络零售的发展 1、美国网络零售 （5）美国数字用户——年龄分析 年龄段 14-17 18-24 25-32 35-44 45-54 56-64 65+ 百分比 54.8% 73.5% 74.5% 77.4% 76.2% 66.6% 63.8% 2.1网络零售的发展 2.1.1国外网络零售的发展 1、美国网络零售 （6） TOP10美国网络零售商（独立访问量）分析 2.1网络零售的发展 2.1.1国外网络零售的发展 2、欧洲网络零售 （1） 西欧 西欧：13年、14年、15年、16年，分别为25.7%、24.3%、 23.4%、22.6%，呈逐年下降趋势。 2.1网络零售的发展 2.1.1国外网络零售的发展 2、欧洲网络零售 （2） 东欧 东欧：13年、14年、15年、16年，分别为3.9%、3.9%、 3.8%、3.7%，呈趋于下降趋势。 2.1网络零售的发展 2.1.2中国网络零售的发展 2015年中国网络零售额或达4万亿?世界第一 （1）特征 特征一：跨境电商：成各大电商新增长点 ? 京东全球购上线、当当海外购上线，跨境垂直电商如洋码头、考拉海购、蜜芽宝贝等的崛起，跨境电商将成为新的增长点。 特征二：电商行业：兼并与整合增多 京东投资天天果园、聚美投资宝宝树，阿里苏宁交叉入股、京东入股永辉超市 2.1网络零售的发展 2.1.2中国网络零售的发展 2015年中国网络零售额或达4万亿?世界第一 （1）特征 特征三：农村电商：电商巨头阿里、京东与苏宁等纷纷宣布要把农村电商作为未来主要战略之一， 不断与各地县政府签约， 在县与村一级建服务站、 代理点 特征四：不少企业已经将 O2O模式作为企业转型目标，如苏宁云商 2.1网络零售的发展 2.1.2中国网络零售的发展 （2）网络零售市场规模 ，2015 年上半年中国网络零售市场交易规模达 16140亿元，相比 2014年上半年的 10856 亿元，同比增长 48.7%，预计 2015 年全年有望达到 38085亿元。 2.1网络零售的发展 2.1.2中国网络零售的发展 （3）网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例 ，2015 年上半年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的 11.4%，较 2014年上半年的 8.7%同比增长 31%。 2.1网络零售的发展 2.1.2中国网络零售的发展 （4）网络零售企业市场占有率 天猫排名第一，占 57.7%份额；京东名列第二，占据 25.1%份额；苏宁易购位于第三，占 3.4%份额。 2.1网络零售的发展 2.1.3中国网络零售存在的问题 1.网络基础设施问题 2.国内消费群体规模问题 3.加以安全性、保密性问题 4.电子商务道德问题? 5.电子商务法律不够完善 商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱。 饮料公司通过 来赚钱； 快递公司通过 来赚钱； 网络公司通过 来赚钱； 通信公司通过 赚钱； 卖饮料 送快递 点击率 收话费 2.2网络零售的商业模式 以上国内主要电子商务平台，主要以产品销售为主导，而顾客处于次要方。而在现代的交易过程中，顾客的主角地位越来越突出。 2.2.1B2C B2C企业类别： 2.2网络零售的商业模式 类别 代表企业 根据销售产品类型 综合类 当当、卓越、Amazon、京东商城、天猫 垂直类 乐峰、红孩子、北斗手机网、携程网、 新蛋网 根据B2C网站类型 自主销售式 凡客诚品、戴尔 平台式 天猫 案例分析：京东商城商业模式分析 京东商城（）是中国B2C市场最大的3C网购专业平台