《男士护肤》课件.ppt

男士护肤品市场的发展趋势 趋势一：产品品类继承细分 男士护肤品主导品种是配合剃须使用，防晒，收缩毛孔，祛痘，消炎，运动护理产品等。大多是以清洁，滋润和保护为主的日常护肤品。许多知名品牌都具有系列化的针对男性皮肤特质和生活习惯的护肤品。 男士护肤美容品的分类越来越细致，用料更趋向天然，就连包装也多半简单，朴实。那些富含维他命，营养液，水杨酸，可以对皮肤起清洁，保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。使用简单易保存也是男士护肤的趋势之一。 趋势二：护肤品市场细分 目前男士护肤品可分为三个层次；第一个是16-25岁的青春型少男，他们消费的产品主要是清洁，控油，祛痘等产品。第二个是26-40岁的成熟型白领，这些人更看重清洁，活力型，抗衰老型，紧致型等多功能型的产品。第三个就是40岁以上的成功型领袖，他们事业成功，日理万机，需要时刻保持最好的形象面对这个世界，只要产品能够满足需要，价格根本不是问题，高端品牌瞄准的正是这类人群。 趋势三：品牌的心智定位确立 当今的男士护肤品牌还是一片混战中，每个品牌的产品线都拉得很长，很不得把每个细分市场都抢占下来，所以才会出现没有龙头的情况。在未来的几年中，各大品牌一定会出现更精准，更独特的品牌定位，以此来抢占细分市场老大的位置，从而带动其它品类的发展。 趋势四：消费者意识提高 随着男士护肤品牌的营销革新，在未来4-5年中，男士护肤品市场会进入高速发展期，特别是网络购物和移动电子商务的持续火爆，更会加速这一进程，3G手机的普及会让购物和消费更加积极和随时随地，而这更符合男士的消费行为-----从 某个关注点想到自己应该买什么产品，然后产生爱好，直接上网搜索获得信息购买，之后又会通过巨大的人际网络口碑传播，使更多的人关注这个话题。这样一来整个市场就会迅速成熟，消费意识也会快速提升。 中国现在的男士化妆品年销量应在三分之 一已内。按照这个理论数字，那么，尚有三分之二的市场容量空缺，为中国男士化妆品的开发提供了依据。对于国内产品的开发与销售来说，先行一步，或者会是先驱，或者会成先烈。但对于男士护肤品来说，现在进入市场，已经不算先行一步了，反而是可以取得先发优势，从而引领市场。应该说，谁能首先找到一个适合中国市场的途径，谁就将成为未来男士市场中的领袖品牌。? * 男士开始关注自己容貌已经有不少年头，从单一的洁面乳，香皂，到包含爽肤水，乳液，眼霜，剃须泡沫和须后乳的全套系列。男士化妆品也很早就被业内人士认为是一座尚待开发的金矿，但中国处于生理成熟阶段也有消费能力和消费观念的男士将近一亿，按人均年消费200元计算，也有超过200亿的市场容量。将其视为一座金矿并不为过，但实际的销售额却与市场的预测有很大的差距，即使到2010年，调查分析数据显示销售也已超过40亿元人民币。同时，目前市场上缺乏完全成熟的、领行业翘楚的品牌。 男士护肤市场有很大潜力，入关以来，女性护肤品受到国际市场强有力的竞争与挑战，女性市场已趋向成熟。男性市场还有较大的空间，早一步抢占国内市场，打响品牌，就可以在未来竞争中处于优势地位。 男士护肤品市场的现状 * * * 层次