国际品牌广告设计中的中国元素.docVIP

国际品牌广告设计中的中国元素 崔莉萍 21 世纪的第一个十年，中国广告设计中最突出的表现就是中国元素的兴起。具有中国元素视觉符号的各类广告设计浓妆上阵，引领着时代的风尚。不惟国人，西方亦受到“水墨晕染”，一些外国著名品牌 的广告中也应用中国元素。2006 年，昆明第十三届中国广告节设置“中国元素国际创意大赛”，中国元素在广告设计中的应用成为焦点。国际品牌的广告对中国元素的应用成为当前广告设计的一个重要现 象。 1． 中国元素在国内外广告中的应用 中国元素的兴起，在国内是源于中国经济发展带来国人的自信；在国际上则是源于对中国经济崛起的瞩目。故而，国际、国内设计界都不约而同地从中国传统符号中提取元素进行设计创意。中国元素 在国内外广告设计中的应用，正是这种时代潮流的体现。中国元素在国内广告中的广泛应用，已经成为当今广告人的创意热区。大体看来，中国元素在国内品牌广告中的表现，主要有两个原因。第一，就是因 为中国元素是当前流行的元素；第二，中国元素符号能表现中国精神或中国文化，这样的创意的广告易为国人接受。而应用中国元素的国际品牌广告，以广告发布地区而言，目前有两种：一种是在华的国际品牌面向中国发布的具有中国元素的广告；一种是在其他国家的国际品牌面向当地消费者发布的具有中国元素的广告。而从创意设计内容而言，又可以分为两类：一类是以中国元素表现中西文化融合或表现中国文化的国际品牌广告，一类是