《真心瓜子品牌推广营销执行策略》课件.pptVIP

让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远… 命题前导 .休闲食品行业的迅猛发展 .发展中的困惑 .消费者对于瓜子的认知和消费态度变迁 我们的意见 .必须以创新营销和推广来执行真心市场方案 .必须将传播视为经营要素的一种 .必须将传统传播实施创新提升，创造更大传播经营价值 .不如此则势必落入手营销的同质化中，最终被淹没 领先产品+唐国强形象代言+大力推广传播=成功 人均收视时间 不同年龄段观众的收视时间具有一定差异，总的趋势是年龄越大看电视的时间越长。其中4-14岁少年儿童每天收看电视时间最少，约两个半小时，低于全体观众的人均收视时间(3小时)，55岁以上的老年观众每天收看电视时间最长，约四个小时，比全体观众的人均收视时间多近一个小时。? 全天收视走势 在全天收视走势中，周末和平时也有一些差异。周末的收视走势曲线在工作日之上，说明周末的收视率普遍要高于工作日，尤其是在白天时段( 8：00-18：00)，周末的收视率比工作日平均要高出2个百分点，在上午的10：00-12：00和下午的15：00-17：00这两个时段，平时正是紧张工作、学习的时间，所以周末和工作日的收视率差别达到最大，分别达到3.5和3.3个百分点。 目标消费群定位 电视媒体收视观众研究 26 嘉世简介 Just@2003.12 2002年中国电视观众人均日收视时间为179分钟，是2000年以来最低的一年。2002