浪淘金的网营销逻辑.pptVIP

覆盖新闻、门户、视频、论坛、SNS、文学、客户端… 每天广告展示超过5亿次，覆盖1亿中国互联网用户 每天为广告主带来100万消费意向 浪淘金拥有广泛的 广告展示资源 并且在快速成长 广告效果没有绝对统一的标准，只有对广告主不同营销需求的满足程度。 用户规模 可衡量的投入产出 广告主的不同营销需求 总结： 广告效率的提升,关键在于找到正确的人、用正确的方式、展示正确的内容 ▍一些观点 1、品牌阶段目标=建立好感，提升产品购买率，价格及利润； 2、营销阶段目标=推动用户需求，找到潜在用户，加强转换率； 3、销售阶段目标=满足当前需求，给有需要的人看到合适的信息，推进销售； 营销=“满足当前需求，建立新需求（新用户），并推动潜在需求的升级”； 误区：用单一指标去考核所有媒体及活动！ ■ 广告没有浪费？大企业的广告投放中最大的一块是在对“无效人群”所做的告之，希望他们有一天能够回心转意，选择自己，而为此付出不断的投入与努力，不能称之为“浪费”，只能说广告效率有高低； ■ 关于信息？我们所接受到的信息完全来自于企业，媒体已在传播之前完成了对所有信息的制造，换句话说，我们所掌握到的信息全部是经过“被制造”的，企业市场部门每天都在做这个事情； ■ 关于互联网品牌广告，其实是很难独立存在的，互联网只是品牌企业一个面对终端受众的营销平台，很难发挥“品牌”及“形象”的诉求； ■ 搜索是最