公共关系学——第六章CI策划及组织形象塑造.pptVIP

第六章 CI策划与组织形象塑造 第一节 CI策划的含义 1．1 CI策划的兴起 市场经济条件下，同类产品竞争激烈，顾客选择的标准已由“名牌产品”转向“名牌企业”，因为消费者信赖知名企业的任何商品，因此走品牌之路是企业的战略选择，是企业综合竞争力的表现。 1．2 CI策划的含义 将企业的经营理念、企业文化形成概念，运用视觉设计以商标的造型与色彩为核心将抽象的理念、企业的管理特色变为具体可见的符号传达给公众，以塑造组织的良好形象，提升组织的知名度。 1．3 CI策划的内容 CIS是英文Corporate Identity System的缩写，叫企业识别系统。它包括三个子系统，即： 理念识别系统（Mind identity-MI） 行为识别系统 (Behaviour identity-BI) 视觉识别系统 (Visual identity-VI) 理念识别系统是企业识别系统的核心，是企业经营哲学、价值取向和企业精神的综合体现。是ＣＩ系统的动力源。 行为识别系统是理念识别系统的外化，是动态的识别形式。行为识别系统的切入点，要以高品质的服务满足公众，以一整套的行为规范制约员工（如员工行为手册，企业规章制度，企业财务制度等），从而使组织的理念深入到每一个员工，形成一种群体意识。 视觉识别系统是通过视觉艺术将企业理念传递给公众，是静态的识别符号，是