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媒介基本专业术语介绍 这些是什么意思 ? 究竟这些媒介术语是什么意思 ? 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 : 上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院 20与34岁的人有不同的生活方式 目标对象 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 目标对象 目标对象 目标 人口 样本 1.男性30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 家庭成员2人以上 收视率 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的 人口占目标对象总人口的百分比 例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) ? 例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) 20% 例 : 家庭主妇 ? 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20% 例 : 家庭主妇 3,021,000 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 2