2018年 中国足球营销行业报告-艾瑞.pdfVIP

中国足球营销行业报告 艾瑞联合懂球帝发布 2018年 摘要 近年来，越来越多国内企业成为中超或五大联赛的各级赞助商和合作伙伴 ，足球营 销效果受到认可。足球赛事版权费用在国内屡创新高，足球比赛观赛人数和足球媒 体用户数量也持续呈现增长趋势。 SMS 2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿 ，国内企业通过世界杯期间的足球营 销活动普遍获得了积极的营销效果：媒体平台用户数量明显提升，赞助商旗下产品 的销量获得增加，且在大众心目中的知名度和美誉度获得提高。 足球营销具备关键四要素 ：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。营销过 程中品牌激活和品牌赞助同等重要，且品牌激活所需费用往往更高，是国内企业需 要重视和加强的部分。 相较于大众营销，足球营销活动针对人群更为忠诚度更高，且更为注