会展概论(第二版)第四章展览.pptxVIP

第四章展览 学习目标 引言 主要内容 本章小结 思考与练习下一页学习目标——了解展览的定义与分类掌握展览举办及参展商参展的基本程序理解展览不同阶段的主要任务下一页学习目标——知道展览的基本运作过程学会展览招展与参展的基本方法返回引 言 展览是会展活动中最重要的形式之一，随着我国经济运行的市场化及国际化程度不断提高，展览业在社会经济活动中的影响也越来越引起人们的关注。展览活动已成为企业营销、品牌培育的重要工具。返回51届全国药品交易会2003温州车展上演人体彩绘2004北京车展会展服务人员东京可爱蛋糕展香港钟表展欧洲巧克力展主要内容 第一节 展览的概念与分类 第二节 展览的运作过程 第三节 参展商 第四节 观众第一节 展览的概念与分类一、展览的概念二、展览的类型返回一、展览的概念 展览，从字面上分析，可直接理解为有“展”有“览”的活动，即把物品陈列起来让人参观。按照《辞海》的解释，展览会是“用固定或巡回的方式、公开展出工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片，以及各种重要实物、标本、模型等，供参观、欣赏的一种临时性组织。”展览是在特定的地点和期限内，通过物品的展示，以达到商品、服务和信息交流目的的一种有组织的社会活动。返回二、展览的类型（一）按展览的性质划分按展览的性质划分，可分为贸易展和消费展：贸易展的主要目的是交流信息、洽谈业务、品牌宣传与展示等，如中国国际高新技术成果交易会（深圳高交会）。消费展的主要目的是直接销售产品与服务等，如各类展销会。返回二、展览的类型（二）按展览的内容划分按展览的内容划分，可分为综合展和专业展：综合展指包括全行业或数个行业的展览会，如中国出口商品交易会（广交会）。专业展指某一行业或是某一产品的展览会，如香港国际珠宝展。 返回二、展览的类型（三）按展览所涉及的地域范围划分按展览所涉及的地域范围划分，可分为国际展、国内展：国际展可分为出国展和来华展。国内展可分为全国展、区域展和地方展。如中国国内旅游交易会即属于全国性的国内展览会。返回二、展览的类型（四）按展览面积规模划分按展览面积规模划分，可分为小型展览会、中型展览会、大型展览会。单个展览面积在6000平方米以下的为小型展览会、在6000～12000平方米之间的为中型展览会、超过12000平方米的为大型展览会。返回二、展览的类型（五）按专业展会的等级划分 根据我国专业展览的评价标准，专业性展览会的等级评定分为四个级别，由高到低依次为A级、B级、C级、D级。根据新的行业标准，A级展览会应该达到如下标准：（1）展览面积：展出净面积不少于5000平方米。特装展位面积至少达20%。（2）参展商：境外参展面积与展出净面积的比值不少于20%。（3）观众：展览期间专业观众人次与观众总人次的比值不少于60%。境外观众人次不少于观众总人次的5%。（4）展览的连续性：同一个专业性展览会连续举办不少于5次。（5）参展商满意率：参展商满意率的评价按 参展商满意率调查表 的调查结果进行,其中总体评价结论为 很满意 和 满意 的数量总和，应不低于参展商总数的80%。（6）相关活动：专业性展览会期间应当组织与专业性展览会主题相关的活动。返回二、展览的类型（六）按展览方式划分按展览方式划分，可分为现实展览会和虚拟展览会。虚拟展览会也就是网上展览会或称在线展览会。返回二、展览的类型（七）按展览时间划分 按展览时间划分，可分为定期展、不定期展和常年展。定期举办的展览会，常见的类型有：（1）一年两次展（2）单年展（3）双年展（4）三年展（5）四年展不定期举办的展览会，是随机举办的展览会，没有固定的时间间隔。常年展是常年举办的展览会 。返回（八）按展览的场地划分根据展览场地的不同，展览可为室内展、室外展、流动展。室内展是指在室内进行的展览，主要展出常规性的展品。室外展是指在室外场地进行的展览，主要用于展示超大超重型的展品。流动展是指借助于飞机、轮船、火车、汽车等交通工具作为展场的展会。 案例：芝加哥的会展业 芝加哥位于美国伊利诺伊州密歇根湖西南端，人口近300万。芝加哥曾是美国中北部的工业、交通中心，也曾是全关最大的重工业城市，享有美国“工业之母”的称号。 目前，该市的黑色冶金、石油化工、农业机械、运输机械、飞机发动机、印刷等行业仍在全美具有领先优势。但芝加哥为了改变单纯依赖工业的经济格局，近年来大力发展服务业。其中除了教育、体育等产业和全美最大的农产品期货交易市场外，展览业的发展对其保持经济繁荣功不可没。 据统计，2000年面积在3 000平方米以上的展览活动，芝加哥承担124个，居全美第二。展览业为芝加哥带来了60亿美元以上的综合经济效益，促成了旅游、商品交易、期货交易、文化市场的繁荣，甚至对芝加哥大学、伊利诺伊大学等高等院校的生源以及芝加哥公牛队、芝加