首饰设计功调研1.pptVIP

LOGO 首饰设计 ————调研成果发布 JEWELRY DESIGN Contents 首饰设计介绍 1 调研方法与宗旨 2 调研结果的图标分析 3 首饰行业的发展前景 4 调研方法与宗旨 随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，首饰这一过去被认为只有富有阶层才能享用的商品，现在已经越来越受到寻常百姓的青睐，为明确扬州市首饰消费者市场状况，了解市民购买首饰目的、最喜欢的首饰款式、影响消费者购买的因素、消费现状、购买的时间规律以及消费者所担心的问题等等具体情况，特对扬州市多个首饰商场及周边消费者进行问卷调查，共发放问卷80份，收回问卷78份。 小组成员：张毅 刘金婷 房艳秋 JEWELRY DESIGN 问卷部分摘要 你对哪种风格的饰品感兴趣？ A.浪漫型 B.稳重 C.现代 D.古典 E.奢华 F.简单大方 你喜欢什么类型的首饰: A.镀金 B.银饰 C.玉石 D.水钻 E.水晶 你会在什么时候购买首饰？ A.特殊节日 B.纪念日 C.生日 D.无所谓 购买首饰你第一时间想起的什么品牌? A.周大福 B.周生生 C.六福珠宝 D.施华洛世奇 E.卡地亚 F.蒂梵尼 G.万宝龙 H.Just us I.其他 你一般在哪里买首饰？ A.知名珠宝店 B.一般银饰商店 C.大型商场 D.综合性超市 您一般在什么时候佩戴首饰？ A.日常生活 B.外出旅游 C.参加宴会舞会等重要场合 D.不戴，用于收藏 ? JEWELRY DESIGN 首饰设计介绍 首饰从诞生之日起一直伴随着人类的发展，是文明历程的见证，并随着人类科学、技术与文化艺术的发展与变化，首饰的功能与内涵也发生着巨大的转变。它不仅是人类美化自身而创造的物质，更是一种象征权力、力量、勇气和财富的标志。随着物质文明和生活方式的提高与转变，在人类生活越来越多元化的今天，首饰品设计日益被视为展示个性气质、陶冶性情和提高生活质量的艺术珍品。  中国首饰设计发展史 原始社会 主要利用磨制技术，对石器进行了更精细的加工，并经过磨光，钻孔并穿绳 夏商周时期 当时的首饰佩饰，有骨、角、玉、蚌、金、铜等各种制品，玉制品最为突出。 秦汉时期 除了玉和黄金材质外，木制饰品也大量出现，伴随木制饰品的出现，轻巧华丽的漆器工艺也得到发展 唐朝时期 唐代金银器纹样丰富多彩。包括动物纹样和植物纹样。 宋辽金元时期 宋代首饰主要有头饰、耳饰、颈饰、腕饰、腰饰、带饰等，且作品多以玉为主。 明朝时期 首饰上不仅继承和发展宫廷首饰的种类和造型特点，与世俗民众生活紧密相连的民间首饰也大大发展。 清朝时期 金银首饰一改唐宋以来或丰满富丽、生机勃勃，或清秀典雅、一曲恬淡的风格，而越来越多地趋于华丽、浓艳，宫廷气息也越来越浓厚 标题 魏晋南北朝 这个时期的金银器数量较多，掐丝镶嵌、焊缀金珠盛行不衰，随着佛教及其艺术的传播，金银器的制作和功能亦颇受影响 调查对象介绍 10% 5% 60% 25% 本次被调查的人群中：女性占56%，男性占44%. 20—35岁 55岁以上 20岁以下 35—55岁 首饰消费者 消费者工资情况 5000元以上 3000—5000 1000元以下 1000—3000 13% 17% 28% 42% 超过2/5的消费者月工资都在1000~3000元，说明扬州市居民生活水平正 在不断提高，消费者购买力也不断增加，对物质的追求也不断加强此首 饰的需求量也会随之增长，不断推动首饰产业快速发展。 消费者购买首饰的目的 在男性中： 在女性中： 目的分析 很多女性朋友购买首饰的目的主要是单纯的个人喜欢，其次是纪念意义和体现身份气质 而男性朋友的购买动机主要是作为纪念意义，其次是送人、保值和体现身份气质 因此，商家可以根据男性和女性的购买动机差异，进行有针对性的首饰设计使之更符合消费者口味的首饰，以增加其销售量。 由上图可知： 消费者购买时考虑的因素 购买时所考虑因素分析 由上图可知 另外，由于文化程度的影响，消费者大多也不会关注珠宝首饰设计背后的故事。 有些优惠促销活动反而让消费者对珠宝首饰的真伪产生怀疑。再者，扬州市各大商场卖场环境没有很明显的差别，因而卖场环境不是影响消费者购买的主要因素。 消费者最看重的是款式设计，其次是价格和材质，作为有象征意义和体现身份气质的商品，消费者并不看重优惠活动，也很少关注卖场环境和设计背后的故事。 消费者购买首饰的价格 购买价格分析 此数据反映，月工资在1000元以下的消费者可接受价格多为500元以下