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第一章 创意经济基础知识 侯吉建 研究主题 初识新经济 初识新经济 初识新经济 初识新经济 初识新经济 初识新经济 初识新经济 新经济下的新思维 新经济下的新思维 新经济下的新思维 新经济下的新思维 新经济下的新思维 3 创意、创意产品和创意者 3 创意、创意产品和创意者 3 创意、创意产品和创意者 3 创意、创意产品和创意者 3 创意、创意产品和创意者 3 创意、创意产品和创意者 3 创意、创意产品和创意者 3 创意、创意产品和创意者 3 创意、创意产品和创意者 4 创意企业家 4 创意企业家 5 创意引领行业的发展与提升 5 创意引领行业的发展与提升 5 创意引领行业的发展与提升 5 创意引领行业的发展与提升 5 创意引领行业的发展与提升 5 创意引领行业的发展与提升 结束语 结束语 五、文化附加值 当今人类社会正从生存和发展需求的阶段，上升到文化需求阶段，文化需求的商业上升空间在逐步扩大。 而创意活动可以为商品/服务提供了实用价值之外的文化附加值。 * * 1 初识新经济 2 新经济下的新思维 3 创意、创意者和创意产品 4 创意企业家 5 创意引领行业发展和提升 未来学家奈斯比特早在上个世纪90年代就指出： “人类社会经过了几千年的农业社会和几百年的工业社会，即将进入一种新的经济形态” 这个新的经济形态被美国前总统克林顿和前美联储主席格林斯潘称之为“新经济” 我国著名学者成思危对新经济的内涵做了如下表述： - 知识经济是新经济的社会经济形态； - 虚拟经济是新经济的活动模式； - 网络经济是新经济的运行模式。 更有学者补充道： - 创意经济是新经济的社会经济导向 知识经济(knowledge economy)是指建立在知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济。知识经济具有如下几个特征： - 经济的指导思想是科学、合理、综合、高效地利用现有资源，同时开发尚未利用的资源； - 知识、智力、无形资产的投入起决定作用； - 全球大市场是经济持续增长的主要因素之一； - 科学决策的宏观调控作用有日渐增强的趋势。 虚拟经济(fictitious economy) 是指证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动。 构成虚拟资本的有以下三个要素： - 信用资本 是指作为一种社会资源的信用 - 知识资本 是指技术、秘密、专利、品牌、标准等等 - 社会资本 是指人们在社会交往中，所形成的一种互相的信赖和合作关系。 网络经济(network economy) 是指依托信息网络进行的动态商务活动和经营活动。 网络经济具有如下特征： - 信息技术是基础 - 透明度高 - 集成度高 创意经济(creative economy) 英国创意产业特别工作组在1998年首次对创意经济给出定义“源于个人创造力、技能和才华的活动，而透过知识产权的生成和取用，这些活动发挥创造财富和就业的成效”。 创意经济是一种通过个人的才干、个人的智慧为增值手段去产生知识产权，透过知识产权去挖掘财富增长的空间，以知识产权保障收益的经济形态。 创意经济 虚拟经济 知识经济 网络经济 综上所述，新经济是多种经济形态并存的经济形态，是一种混合经济，如图 在新经济大背景下，任何行业的发展都 1）离不开知识 2）离不开资本的流动 3）离不开信息网络 4）更离不开创意和创新 在新经济大背景下，商业的基本运作模式已经： 从过去的渠道概念转变为网络概念， 因此，从思维的层面也要有所改变： 从传统的渠道（纵向）思维转变为网络化（横向）思维。 在新经济大背景下，产品的研发和生产已经： 从过去简单的模仿和复制转变为自主品牌发展壮大。 因此，从思维的层面也要有所改变： 从传统的功能产品思维转变为价值产品思维。 在新经济大背景下，产品的制造模式已经： 从过去企业包揽从设计到制造的全过程的封闭式模式转变大规模协作生产的模式。 因此，从思维的层面也要有所改变： 从传统的封闭思维转变为开放的思维： 综上所述，新经济下，新思维具有如下特点 1）分散化创新，集中化管理 2）分享、分工、分钱 3）跨组织/跨行业学习 4）创意来自非正式交流 5）有活力的（独立决策）的网络节点 6）信任 每个人都该选择自己的道路，那些等待