广告制作1—广告文案.PPT

项目七　广告设计与制作 7.1　广告文案 7.1.1 广告文案概念 7.1.2 广告文案构成要素 7.1.3 广告文案设计的基本要求 7.1.4 广告文案具体类型 7.1.5 广告文案结构 7.1.6 广告文案的语言 7.1.1　 *广告文案概念 广告文案：指广告作品中用以表达广告主题和创意的所有文字处理和语言的总和。 广告文案三种形式： 　①规范式：有完整结构的广告文案 　②灵活式：结构方式自由、灵活 　③招牌式：既是品牌，又是广告宣传形式 广告文案作用： 7.1.2 *广告文案具体类型 理性广告文案 摆事实，讲道理，提出确凿的证据和事实，以产品的优点、特质，特别利益为诉求重点，以理服人，适于新产品、竞争性产品。 —陈述式：直陈、叙说式，重在事实 —说明式：对产品特点、性质、内容、成因、功效等进行详细说明，具有科学性、知识性、实用性，适于药品、保健品、美容护肤品、高档耐用品等。 —证明式：权威机构的鉴定评语或赞赏之词 情感型广告文案 情理交融型广告文案 广告文案的创作原则 保利百合花园 爱家的男人住百合 点评：瞬息万变的年代，男人对女人的审美标准无时无刻不在改变着，时下女人眼中好男人的定义较之几年前也发生了强烈的变化。只懂得一味在职场上日夜拼搏，纵使腰缠万贯，却身心俱疲的事业型男士