乡村旅游发展中利益相关主体行为博弈分析和政策建议.docVIP

乡村旅游发展中利益相关主体行为博弈分析和政策建议 　　内容摘要：乡村旅游发展涉及众多利益相关者，本文在界定乡村旅游经济中直接利益相关者和间接利益相关者的基础上，将乡村旅游经济作为统一整体，把生态环境看作“虚拟的利益相关者”，并利用合作博弈论Shapley值法探讨乡村旅游利益分配和生态环境等问题。研究发现：当地居民、旅游企业以及环境所获得利润分配与其在乡村旅游经济中的边际贡献相关。为此，政府应树立乡村旅游利益相关的环保意识并监督各利益相关者合理分配利润所得，当地村民应作为统一整体参与乡村旅游产业链建设，旅游企业应结合自身资源整合旅游产业链，共同促进乡村旅游业发展。 　　关键词：乡村旅游 利益相关者 环境 Shapley值 　　引言 　　作为一种新型产业形式，乡村旅游是现代旅游业向传统农业的延伸，通过旅游业推动生态农业和生态旅游业的有机融合（郭焕成，2010）。我国乡村旅游在优化乡村产业结构、缩小城乡收入差距、促进农村就业、带动相关产业发展等方面发挥了重要作用。乡村旅游发展涉及众多利益相关者，不同利益相关者从乡村旅游发展获得的收益也不相同（卢小丽等，2014）。为此，如何合理分配乡村旅游发展所带来的经济利润成为本文所关注的主要问题之一。同时，乡村旅游兼具生态农业和生态旅游的概念，我国乡村旅游起步较晚，发展相对滞后、环境问题成为乡村旅游发展必须重视的又一问题。本文在前人研究的基础上，界定农村旅游经济中直接利益相关者和间接利益相关者，并将乡村旅游经济作为一个统一整体，把生态环境看作“虚拟的利益相关者”，利用合作博弈论Shapley值法探讨农村旅游利益分配和生态环境等问题。 　　相关文献综述 　　（一）国外研究现状 　　应用利益相关者理论研究旅游经济领域。Burns et al.（2003）、Sheehan（2005）等对利益相关者的界定均作出了突出贡献。Williams（1998）研究了多个利益相关者协作制定政策的有效性评估框架。Sautter（1999）提出了增强利益相关者取向一致性的对策和措施。利益相关者在对待成本和收益上有着不同的利益主张（Markwick，2000），Burns（2004）明确了非利益相关者的??益需求，及时发现管理措施存在的问题。 　　（二）国内研究现状 　　国内关于旅游经济利益相关者的研究多借鉴国外研究成果，但涉及面更加广泛，研究成果颇丰。研究内容上，主要集中在乡村旅游社区利益相关者关系、利益分配、利益保障机制等方面。张渭等（2011）探讨了利益相关者的利益分配问题，同时乡村旅游中的“三农”利益问题也受到关注，作为弱势群体的农户利益也受到经济学家的重视。周绍健（2009）、何小怡（2010）等对利益相关者利益保障方面的问题进行了大量研究。 　　在研究方法上，博弈理论、共生理论等方法得到普遍应用。王维艳等（2007）运用共生理论构建了利益相关者的共生概念模型，分析其共生整合驱动机制；张安民等（2007）从博弈论视角探讨了各利益相关者之间的博弈均衡；薄茜（2012）运用非合作博弈方法分析相关利益者在乡村旅游经济中的作用，并给出有利于农民和地方社区的政策建议。 　　（三）简要评述 　　相比较而言，乡村旅游经济研究时间相对较短，其研究内容还有待扩展和深入。同时，博弈论的发展和应用为经济学研究开辟了一条新的道路，但在乡村旅游经济领域的研究中，多数研究只用到非合作博弈论的基本理论。本文将合作博弈理论首先应用到乡村旅游经济中，分析合作博弈框架下相关利益者利益分配问题，为保障乡村旅游健康发展提供参考建议。 　　乡村旅游经济中利益相关者界定 　　自20世纪80年代起，利益相关者理论逐渐被引入旅游研究领域。所谓利益相关者，是指受一件事的原因或者结果影响的任何人、集团或者组织（Bryson and Crosby，1992）。按照利益相关者理论，乡村旅游利益相关者是指与影响乡村旅游发展或受乡村旅游发展影响的个人、组织和集团（李正欢等，2006）。为此，本文将乡村旅游经济中利益相关者分为直接利益相关者和间接利益相关者，直接利益相关者主要包括地方政府、旅游企业、当地居民（及其集体组织）、乡村旅游者等，间接利益相关者有非政府组织如行业协会，相关服务行业如交通业、酒店服务业以及银行业，当地小吃传承者，新闻媒体行业等。主要利益相关者之间的关系如图1所示。 　　地方政府。地方政府是乡村旅游资源的整合调配者，是乡村旅游行业的规则制定者和监督者，同时也是乡村旅游发展的受益者之一。政府的目标是乡村旅游迅速健康发展，同时造福当地居民和企业，即政府的目标是保证乡村旅游发展的同时，保障当地居民、旅游企业以及其他利益相关者的利益。 　　当地居民（或农户，下同）。当地居民既是乡村旅游发展的一部分，也是乡村旅游发展的受益者。当