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创意旅游发展模式和运行机制研究 　　摘 要：创意旅游作为近年来新兴的旅游形式，产生于世界范围内普遍兴起的创意产业大背景之下，集文化底蕴与现代文明于一体，不断促进旅游产业发展与旅游学术研究向纵深拓展。本文在对国内外创意旅游理论研究与实践进行深入探索的基础上，通过针对具有生产者与消费者双重身份的创意旅游者的研究，挖掘多方利益需求的创意旅游产品设计，构建基于信息技术与传统视角的目的地审美环境，探索具有广泛社会性和多元化特征的中国创意旅游发展路径。笔者认为，创意旅游具有互动要素、个性化要素和促进个人发展等核心要素，这一带动可持续发展的社会功能将挑战传统旅游学研究的基础理论。本文通过对创意旅游本质及发展模式进行相关性研究，探索具有自然有机性、环境适应性和价值合理性的旅游业发展途径与良性运行模式，以期有效解决文化复制问题，促进人的全面发展，进而提升国家综合竞争力。 　　关键词：创意旅游；创意性体验；旅游产业 　　中图分类号：F590.82 文献标识码：A 　　文章编号：1000-176X（2016）02-0123-07 　　旅游是国民经济与社会发展的重要组成部分，创意旅游作为国际上近二十年来发展起来的新理念，产生于世界范围内普遍兴起的创意产业大背景之下，作为文化创意产业元素中具有特色的领域之一，得到国际学术界的重点关注。近30年来，欧美发达国家纷纷提出以推动第三产业内部结构优化升级为重点的发展计划，特别是把利用文化和旅游促进地区发展作为主要的文化经济手段，但大多由于缺乏创意而使旅游内容趋向于雷同，因失去地域性特征而没能带动经济发展。中国经济经过三十多年的快速发展，因缺乏创意导致其发展的内在驱动力不断减弱。旅游在迅猛发展过程中遭遇瓶颈，特别表现在历史文化旅游资源过度商业化而造成的严重负面影响[1]，正在兴起的创意旅游因此而成为一个潜在的解决方案。创意旅游在中国还是新生事物，亟待借鉴国外经验，结合中国实践形成发展创意旅游的理论和方法。 　　全球化过程中旅游者的数量和质量都发生了深刻的变化，游客及其遍布城乡的旅游目的地都在迅速衍变，旅游已经成为广大民众重要的生活方式之一，同时，游客的需求日益接近目的地居民，并意在寻找目的地归属感并与目的地居民日渐融合。旅游活动已不再仅仅关注风景名胜等旅游区域，更加关注超越传统旅游范围的旅游目的地普通生活中的元素以及旅游者与目的地居民的体验与创意潜能。因此，随之而来的便是旅游行为及旅游观念的变革与升华。构建具有自然有机性、环境适应性和价值合理性的旅游业发展途径与运行模式，将成为开发整合人文与自然旅游资源、规范旅游产业发展、实现良性竞争机制乃至于提升国际竞争力的关键所在。 　　一、文献综述 　　1.创意旅游的内涵与外延 　　创意旅游概念的提出及内涵与外延的演变都经历了动态发展的过程，各国的研究成果更是表现出了不同程度的差异性。在关于创意的众多讨论中，广泛提到创造、创新、差异性与多样性等关键性因素。牛津字典中，创意意为“善于发明创造的、富于创造力的，既有想象力又具备常规技能”。每个人都是有创意的，Chartrand[2]认为创意具有差异性、多样性及多功能性质，体现在理解与制作过程中所采用的超越传统常规的方法，其内容主要包括开创新的思考方式和行为方式，既可以作为一种产品与体验，也可以是一种发明革新、促进社会发展的战略。具体到旅游业中，作为解决问题的一种手段和方法，可将创意运用到景观设计、遗产保护、文化旅游规划及旅游产品的体验中，以创造新的消费形式和新的旅游空间。Pfanner[3]认为，创意包含了创意人群、创意环境、创意产品和创意过程。可见，创意经历了从常规性到多样性的历程，并特别体现在旅游消费形式和旅游空间格局层面。 　　1993年，Pearce和Butler第一次提到创意旅游，并将之作为旅游的一种潜在形式，但还没有清晰界定。学界公认的创意旅游概念源自于Richards和Raymond[4]的研究成果，即创意旅游指旅游者通过参加互动性工作坊（Interactive Workshop）与当地居民密切接触，在旅游过程中学习旅游目的地国家或社区的某种文化或技巧，体验旅游目的地的文化氛围。创意旅游是为旅游者提供一个主动参与实践和学习体验的机会，通过旅游者的积极参与，激发旅游者发掘自身创造潜力的旅游体验。Richards[5]认为，创意旅游具有“参与性的真实体验，允许旅游者通过与当地居民和文化的接触来开发他们的创造潜能和技能”。与学界的探讨同时，官方也开始定义创意旅游，2006年联合国教科文组织（UNESCO）定义创意旅游是一种趋于参与性、真实性体验的旅行活动，通过参与和学习传统艺术、技艺、文字和语言等地方特色文化，与目的地居民建立联系，并在这个过程中参与传承和创造地方“活”文化[6]。新西兰旅游局（CT