帅康,为么要加强公关传播.pptVIP

帅康，一个优秀的厨卫电器企业 帅康吸油烟机自1996年起，连续8年保持全国销售量、销售额及市场覆盖面第一；帅康对抽油烟机行业贡献多多，多次进行革命性的产品创新。 中国厨卫家电行业惟一拥有两个中国名牌产品的企业：帅康电热水器和灶具先后荣获中国名牌称号。 帅康的欧式吸油烟机、免拆洗吸油烟机和嵌入式灶具，代表了“中式厨房欧式化”的新型厨房消费理念，阻击了洋品牌产品在中国的发展。 帅康，一个优秀的厨卫电器企业 较好的品牌亲和力：在社区中启动“我为父母做顿饭”、“我请父母吃顿饭”等的消费者互动计划。 舞神杨丽萍担当形象代言人，传递帅康品牌技术专业、精益求精、注重细节的品牌内涵。 帅康，当前的市场营销手段 利用央视、地方电视台投放广告，进行产品与品牌传递。 请杨丽萍担当形象代言人，传递帅康品牌技术专业、精益求精、注重细节的品牌内涵。 终端的摆设，终端开展各种促销活动。 广告投放与终端促销，帅康一年要耗资多少？ 尽管连续8年销售第一 但帅康抽油烟机曾占领的60%市场份额，如今只有10%多。同样，燃气灶市场，帅康也只有5.7%左右的份额。 为什么是这样？ 影响电器购买的力量 厨电是一个相当成熟的行业，消费趋于理性。市场表明：决定终端销售的力量是品牌而非产品。 这是一个卖品牌的时代！产品对市场的号召力，必须借助品牌对消费者的渗透，经常性地让他们听到、看到品牌与产品的相关信息。 品牌是什么？ 品牌忠诚关系金字塔 帅康缺少什么？品牌忠诚！ 通过调查，我们发现，帅康目前急需要做如下工作： 海尔：用公关传播征服民心 海尔：用公关传播征服民心 海尔：用公关传播征服民心 公关，其他家电企业也在用 公关，还有许多的企业也在用 公关，还有许多的企业也在用 那么，帅康在公关传播上做了什么？ 帅康发力高端油烟机市场 (2004年9月21日) 邹国营:中国名牌产品背后有秘密 (2004年9月4日) 帅康电器搅局热水器市场 (2004年8月30日) 帅康推出9代高风免拆油烟机 (2004年8月23日) 帅康劲风圣银系列吸油烟机上市 帅康掀起“五一”品质风暴 (2004年4月30日) 帅康昨加班改气灶喷火苗 (2004年3月29日) 帅康:国产吸油烟机企业慎言价格战 (2004年2月27日) 但是，看看网络搜索引擎上的数字吧 很明显，帅康的声音太弱—— 尽管，2004年，帅康的新品和动作频繁。 然而让人遗憾的是很多好的资源，帅康却没有好好地利用， 整体宣传比较低调，声音微弱，缺乏在媒体上的暴光度。 由此，我们认为，2005年帅康必须改变市场推广与宣传策略。 加大公关宣传力度！整合各种帅康资源进行新的整合传播。 借助有影响力的公关活动 通过差异化的传播 增强品牌影响力，强化消费者的品牌忠诚 1600万用户：如果仅仅是简单的终端活动，那么公众不会感觉到帅康的用户群。 如果没有媒体第三方的言论，公众不会明白帅康1600万用户与他们的联系。更不会知道1600万用户体现了帅康的质量、品质与服务之卓越！ 换句话，没有媒体传播，1600万用户毫无意义。 我们知道： 1、利用社会性的事件：可以吸引媒体与消费者关注 2、利用热点话题，可以形成新闻中心 3、利用争议：可以引发公众性讨论 事实上，许多知名企业就是依靠公关而不是广告来完成品牌铸造的。 中国正在进入一个以公关为导向的品牌营销时代 国内很多企业都在运用公关传播 谢谢！ 帅康当前的任务 同比竞争对手和帅康目前现实，显然，为了保持、并增加帅康现有的市场份额，加大公关力度是当前的首要任务。 一定要保持市场的话语，让消费者经常听到帅康的声音——差异化的，让消费者时刻感觉到帅康。 公关传播，帅康有哪些资源？ 中国家电报废高峰到来！ 公关传播，帅康有哪些资源？ 对此，2004年国家发展改革委员会，提出建立以生产者责任制为核心的废旧家电回收处理体系初步方案，并起草《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》，征集意见。 2005年，国家发改委将《条例》提交国务院法制办公室。 目前，该《条例》已提到国家2005年的议事日程上。 如果针对家电产品的使用周期与报废发出强势声音： “中国家电应该实行家电使用周期年限与家电报废制度” 无疑，帅康将成为公众眼中的领导品牌！ 而这些东西只能通过公关传播——新闻媒体的舆论来完成。