央视综艺节目改革背景和原因探析.docVIP

央视综艺节目改革背景和原因探析 　　摘 要 从“大众传播”到“分众传播”，由于传播媒介的数量、种类不断增加，电视综艺节目的内容日益丰富多彩。受众的选择面越来越广，对节目质量的要求也随之提高。随着我国广电体制改革的进一步深入，从“制播一体”走向“制播分离”，电视综艺节目的制作渐渐走向社会化。互联网视频市场的开放加剧了卫视之争的激烈性，收视压力的不断加剧推动着央视综艺节目改革的进程。文章多角度深入分析央视综艺节目改革的背景、原因，并借此透视中国电视综艺节目市场的整体发展趋势。 　　关键词 电视综艺节目；制播分离；改革；原因 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0082-02 　　1 行业背景 　　文化娱乐功能是广播电视最主要的功能之一，优秀的广播电视节目不仅有助于提高人们的审美水平，满足受众的娱乐休闲需求，同时能够普及科学技术和文化知识。作为一种重要的电视节目品类，近年来，随着我国经济文化不断飞速发展，人们对电视综艺节目的需求也随之增加。电子技术的革新不仅促进了媒介技术的发展，使得我国的电视观众有机会进一步接触到国外优秀的电视综艺节目，促进双方电视文化的引进、交流与学习，同时也促进了国内各类综艺节目的丰富与发展。卫视之间的竞争加剧，加之原有的电视综艺节目体制僵化，中国电视综艺节目市场正在经历一场大变革。据统计，截至2016年5月，已在线上热播的几档电视综艺节目，如《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等，均是购买国外电视综艺节目版权加以改编再播出，此类“翻拍热”现象在中国已持续很久，并有继续高涨的趋势。面对中国电视综艺节目市场改革期内的种种压力，央视的综艺节目改革具有里程碑的意义。 　　2 改革背后的原因分析 　　1）新媒体涌进电视行业，卫视之争愈发激烈。2016年，是中国电视综艺节目市场整体格局处于腾飞的一年。以湖南卫视为代表的各省级卫视台，均将综艺节目的改革提升到了较高的战略地位。为争夺收视率与维护稳定受众群，各大卫视从节目引?M、情节设置、后期制作等各方面纷纷支出“奇招”。同时，互联网的快速发展使其成为人们了解世界的又一扇主要窗口，社交媒体、视频网站的发展潜移默化的影响着现代人的电视综艺节目视听习惯[1]，主要表现有：从传统媒体平台分流出去一部分观众；传统媒体广告收入减少等。互联网视频市场的竞争也达到了白热化阶段，越来越多的视频网站开办了自己的综艺节目频道。腾讯视频、爱奇艺等优质视频网站更是加大了对综艺节目的投入力度，开展与传统媒体和各制作公司的合作。在市场占有量、广告投入、宣传力度等方面都表现不凡，大批优秀的电视综艺节目如雨后春笋般涌现。中央电视台的综艺节目改革，开启了一个新的历史时期，为业界提供了具有指导意义的综艺节目制作、生产和传播的高端平台，同时也成为我国电视综艺节目产业发展的行业标准和核心引擎，成为其标志性品牌栏目之一。以《中国好歌曲》《等着我》《朗读者》等一批大型新的综艺节目为代表，中央电视台的综艺节目改革掀起一阵狂潮。 　　2）原有体制僵化，新的体制尚未形成。自1983年第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办台”的方针以来，我国的广播电视事业进入一个飞速发展时期。较长一段时间内，我国的广播电视综艺节目均实行“制播一体”的体制，即“广播电台、电视台既是节目的播送平台，又是节目的制作机构，自播自制、自给自足。”[2]这种机制的优越之处在于它有利于电视节目内容的审查和控制，有利于宣传思想的统一贯彻。但是其弊端也显而易见，就是将导致电视台制作节目的目的不是为了经营而是为了自己播放，致使节目制作风格和节目类型局限于某一方面，阻碍了节目进行创新，不能形成产业化发展。这种特殊的垄断性使电视节目运作缺乏有力的竞争，不能适应市场经济条件下广播电视综艺节目走向市场的时代要求。“但就目前电视综艺节目市场的具体情况而言，体制改革的进展还很不平衡，基本上还处于起步阶段。但这是大势所趋，今后必将普遍展开。”[3]在新的体制尚未形成之前，我国的电视综艺节目亟需一场电视体制的改革。 　　3）经济文化迅速发展，受众需求扩大。“当前我国社会正处于一个快速转型期，从传统社会模式向现代社会模式过渡。”[4]在此过程中，社会结构不断重新调整，电视综艺节目受众的艺术修养、审美能力和接受习惯也在不断发生改变。随着生活水平的日益提高，受众对电视综艺节目的需求与期待也越来越高。中西方文化的交流进一步加深，外国电视文化不断大量涌入，中外电视文化互相碰撞，逐渐发生融合。这对我国的电视综艺节目也产生着重大影响。互联网的迅速发展，使得受众接触电视综艺节目的渠道逐渐增多。通过互联网平台，他们不仅可以在线观看国内电视综艺节目，还可以搜索国外的热门电视综艺节目。受众对优质的电视节目的需求大大增加，促进了