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城市电视台广告经营和管理探析 　　摘要： 在城市电视台面临着央视与省级卫视覆盖之争，平面与网络媒体同城之争等的巨大压力下，城市电视台的广告经营步履维艰。在这种状况下，深入剖析城市电视台广告经营与管理中存在的问题，积极寻求走出困境的对策，这对于促进城市台的健康发展至关重要。 　　关键词：城市电视台；广告经营；管理 　　中图分类号：G220 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0060-02 　　 　　我国电视台的设立是以行政区划为基础的，最初实行“四级办电视”，近年来，随着广播影视管理体质改革化步伐的加快，县级以下电视台逐渐被兼并、取消，电视台的结构缩减为三级。2008年，中国的电视台有2324座，分为中央电视台、省级电视台、城市电视台以及市县级电视台。 　　据中国广告网2009年所做的调查：从电视台的级别来看，36家省级电视台的广告收入最多，为261.34亿元，2家中央级电视台广告收入为186.19亿元，而309家城市台广告收入仅为97.48亿元。由此分析可知，城市台虽然数量众多，但是广告收入却仅占总广告收入的17.89%，远远低于省级台和中央级电视台所占的比例。 　　按级别划分的电视台广告收入状况 　　 　　 　　 　　因此，城市电视台的广告经营是摆在我国媒介产业面前的一个严峻问题。城市电视台作为中国电视网中覆盖面积最小的一级电视媒