浅析中小企业的品牌战略.doc

Word文档下载可编辑 PAGE 专业技术资料 重庆大学网络教育学院 毕业设计（论文） 题目 浅谈中小企业的品牌战略 学生所在校外学习中心 重庆合川校外学习中心 批次 层次 专业 141批次 专科起点本科 工商管理 学 号 学 生 袁海均 指 导 教 师 贺 萍 起 止 日 期 2015.8.17-2015.10.12 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc414562998" 1引言 PAGEREF _Toc414562998 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc414562999" 2中小企业品牌战略相关概念解析 PAGEREF _Toc414562999 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc414563000" 2.1中小企业的概念 PAGEREF _Toc414563000 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc414563001" 2.2品牌概念和功能 PAGEREF _Toc414563001 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc414563002" 2.2.1.品牌的定义 PAGEREF _Toc414563002 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc414563003" 2.2.2品牌的功能 PAGEREF _Toc414563003 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc414563004" 2.3品牌战略的定义和目的 PAGEREF _Toc414563004 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc414563005" 2.4企业实施品牌战略的意义 PAGEREF _Toc414563005 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc414563006" 3我国中小企业品牌战略存在缺陷及原因分析 PAGEREF _Toc414563006 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc414563007" 3.1中小企业品牌意识淡薄，缺乏长远战略规划 PAGEREF _Toc414563007 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc414563008" 3. 2产品质量低下，品牌个性不足，缺乏创新和发展能力 PAGEREF _Toc414563008 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc414563009" 3.3理论与实际操作经验不足导致战略选择失误 PAGEREF _Toc414563009 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc414563010" 3.4缺乏相应的机制 PAGEREF _Toc414563010 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc414563011" 3.5缺乏科学而有效率的品牌管理 PAGEREF _Toc414563011 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc414563012" 4企业实施品牌战略的对策 PAGEREF _Toc414563012 \h 7 HYPERLINK \l "_Toc414563013" 4.1树立正确的品牌观念，重视品牌的创立 PAGEREF _Toc414563013 \h 7 HYPERLINK \l "_Toc414563014" 4.2提升品牌理念，提高品牌定位的准确性 PAGEREF _Toc414563014 \h 7 HYPERLINK \l "_Toc414563015" 4.3注重品牌推广中的整合传播 PAGEREF _Toc414563015 \h 9 HYPERLINK \l "_Toc414563016" 4.4培育特色品牌文化 PAGEREF _Toc414563016 \h 9 HYPERLINK \l "_Toc414563017" 5总结 PAGEREF _Toc414563017 \h 10 HYPERLINK \l "_Toc414563018" 参考文献 PAGEREF _Toc414563018 \h 10 摘 要 随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中小企业要在全球范