对外经济贸易大学远程教育学院2015-2017年学年第二学期营销学原理复习大纲.docVIP

对外经济贸易大学远程教育学院 2015-2016学年第二学期 《营销学原理》复习大纲 一、单选题 1. 当刘波看着自己那高高的四驱多用途跑车时，他感到自己的能力、地位和潇洒；而在她母亲眼里，这辆车马力大，太费油，速度快，不安全，令人担忧。两人不同的看法很可能源于不同的： （????） A. 动机。　　　　　　　　　　　　　　　B. 态度。　　　　　　　　　　　　　　　C. 感知。　　　　　　　　　　　　　　　D. 社会阶层。　　　　　　　　　　　　　 2. 以下陈述说明新产品的五个特性对消费者的采用率和采用速度的影响，其中哪一句陈述不正确？ （????） A. 新产品的操作越复杂，说明技术水平高，采用率也会越高。B. 与现有产品相比，新产品的优越性越明显，采用率越高。C. 新产品的特性与顾客的价值观念和消费习惯越接近，采用率越高。D. 新产品的比较显效，其效用还容易表述和宣传，采用率就高。 3. 王丽梅家的衣服都由她洗。当烘干机第三次停止运转时，王丽梅让她丈夫买一台新的西门子公司的烘干机来。第二天，她丈夫就按要求买来了新机器。由此可见，王丽梅在购买决策中的角色是: （????） A. 影响者和决策者　　　　　　　　　　　B. 倡议者、影响者和使用者　　　　　　　C. 倡议者、影响者、决策者和使用者　　　D. 倡议者、影响者和购买者　　　　　　　 4. 寻求多样选择的购