从电影《长城》看新媒体语境下中国电影宣传方式创新.docxVIP

归 档 号：H221-2017-JX17-095 武汉工商学院毕业论文(设计) 学院： 文法学院 专业： 新闻学 年级： 2013级 学生： 伊腾 学号： 1211019618 指导教师： 吴洪霞 职称： 副教授 题目: 从电影《长城》看新媒体语境下中国电影宣传方式的创新 2017年5月10日 武汉工商学院 本科毕业论文（设计）原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 年 月 日 目录TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc20793 摘要 PAGEREF _Toc20793 1 HYPERLINK \l _Toc31766 关键词 PAGEREF _Toc31766 1 HYPERLINK \l _Toc13301 Abstract PAGEREF _Toc13301 2 HYPERLINK \l _Toc11107 Key words PAGEREF _Toc11107 2 HYPERLINK \l _Toc20138 一、新媒体语境给中国电影宣传方式带来的机遇与挑战 PAGEREF _Toc20138 3 HYPERLINK \l _Toc21518 （一）新媒体语境给中国电影宣传带来的机遇 PAGEREF _Toc21518 3 HYPERLINK \l _Toc4710 （二）新媒体语境下中国电影宣传面临的挑战 PAGEREF _Toc4710 4 HYPERLINK \l _Toc22339 二、新媒体语境下电影宣传方式的创新途径 PAGEREF _Toc22339 5 HYPERLINK \l _Toc1712 （一）利用网络社交平台进行电影宣传 PAGEREF _Toc1712 5 HYPERLINK \l _Toc17739 （二）利用H5进行电影宣传 PAGEREF _Toc17739 6 HYPERLINK \l _Toc3592 （三）利用网络直播进行电影宣传 PAGEREF _Toc3592 7 HYPERLINK \l _Toc9370 三、 新媒体语境下中国电影在创新宣传上的不足 PAGEREF _Toc9370 8 HYPERLINK \l _Toc21302 （一）“推式”宣传观念与“拉式”宣传观念不相匹配 PAGEREF _Toc21302 8 HYPERLINK \l _Toc25176 （二）缺少对新媒体受众主体意识的尊重 PAGEREF _Toc25176 9 HYPERLINK \l _Toc20036 （三）忽视新媒体低成本的宣传优势 PAGEREF _Toc20036 9 HYPERLINK \l _Toc16377 （四）滥用水军进行不正当竞争 PAGEREF _Toc16377 10 HYPERLINK \l _Toc1562 （五）恶意炒作损害中国电影声誉 PAGEREF _Toc1562 11 HYPERLINK \l _Toc28395 （六）频繁使用单一宣传手法无法实现创新 PAGEREF _Toc28395 12 HYPERLINK \l _Toc7179 四、 新媒体语境下中国电影宣传的改良思路 PAGEREF _Toc7179 12 HYPERLINK \l _Toc21091 （一）利用新媒体传播特点把握受众喜好 PAGEREF _Toc21091 12 HYPERLINK \l _Toc22753 （二）发掘新媒体传播潜能 进行全媒体宣传布局 PAGEREF _Toc22753 13 HYPERLINK \l _Toc24775 （三）合理利用新媒体资源 打造影片长效品牌机制 PAGEREF _Toc24775 14 HYPERLINK \l _Toc28451 参考文献 PAGEREF _Toc28451 16 从电影《长城》看新媒体语境下中国电