国内公益营销策略调研与分析.pptVIP

国内公益营销情况调研与分析 2015年9月11日 背景分析 公益事业是中国优良传统的延续， 随着社会的发展，公益越来越被大众所倡导，在网上百度上搜索“公益”词条共1亿条，单单最近4年：2012年4420万，2013年6340万，2014年4840万条，2015年9月10日止就有7720万，公益被关注的趋势是越来越强，尤其今年腾讯发起的99公益日开启了公益新元年，三天时间募集捐款超过1.2个亿。 在这个互联网时代，线上公益平台这个新型的公益平台也应运而生，与线下公益相辅相成，为这些公益活动家提供后勤服务或者保障，使得公益活动事业能够有序、有效、有组织的开展，保障公益活动家对社会的贡献得之有效。 然而任何事情不可能在最初阶段都很完善，公益平台亦如此。目前公益平台现状还比较混乱，出现了很多“伪公益”，打着公益的旗号，根本没有实行到该尽的责任，只为私利或者企业自身的发展，而忽略了公益平台本身的性质。公益营销策略上的重视程度也不高，很多企业或企业家所做的一切只是为公益而公益，而没有有效的规划和方向。 本次调研就是整合各方面的资源，针对传统企业、互联网企业和公益组织三个主体的公益事业去调研和分析。 调研目的 2、能够在与同类平台对比中，认清自身平台目前的局限和缺陷； 3、能够在大数据的基础上，更确实有效规划平台未来的发展。 公益平台分类