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我国大学生对电视体育节目需求和动机现状分析 　　摘 要: 研究大学生群体对中国电视体育节目的需求和动机的研究,映射出当前中国电视体育 节目的现状,为其发展提供一些参考依据和借鉴价值,表明我国体育节目必须尽快制定合理 的适应日益“全球化”生存环境的发展战略;该研究对了解大学生在体育知识的掌握、进取 精神的培养,促进终身体育意识的养成上都具有积极的意义。 　　关键词:我国大学生;中国;电视体育节目;需求和动机 　　中图分类号:G80-05 文献标识码:A 文章编 号:1007-3612(2010)09-0095-04 　　A Research on Chinese University Students’ Needs and Motivationof Chinese TV Sports Programs 　　HANG Lan?ping?1,YANG Li?ran?2, HANG Xiao?ping?3,BI Jian?feng?1 　　(1.Physical Education Department, Northwest Polytechnic Unive rsity, Xi’an 710072,Shaanxi China;2.Physical Education Department, La nzhouUniversity, Lanzhou 730000,Gansu China;3.Department of journalismand communication, College of Arts and Science, Beijing Union University, Beijin g 100024, China) 　　Abstract: The research on students’ needs and motivation of Chinese TV sports p rograms reflects the current situation of the Chinese TV sports programs, and th us can supply valuable references for its development. The paper argues to work out feasible developing strategies for the TV sports programs so that they can b e adjusted to the living environment under globalization. Meanwhile, the resear c h works effectively on learning students’ knowledge mastering, initiative culti vation, and the development of lifetime sport sense. 　　Key words: Chinese university students; China; TV sports programs; needsand motivation 　　“体育节目的受众表现出学历较高、职业较好、收入较高及青壮年男性居多等人口统 计特征”[1]。因此研究大学生群体对中国电视体育节目的需求和动机,为中国电 视体育节 目的发展提供一些参考依据和借鉴价值,借助2008年北京成功举办奥运会的契机,加大对体 育节目的创新,以应对当前“信息时代”各种媒体的竞争,应对日益“全球化”的生存环境 。同时对了解大学生在体育知识的掌握、进取精神的培养,以及在促进终身体育意识的养成 和社会性发展上都具有积极的作用。 　　1 研究对象与方法 　　1.1 研究对象 以我国大学生对中国电视体育节目的需求和动机为研究对象。根据调查需要,将全国分 为华北、华东、华南、东北、西北、西南六大行政区,按照六大行政区分别抽取北京、上海 、湖南、黑龙江、陕西、四川等12个省或直辖市的12所高校的大学生。通过问卷调查,详细 了解当代大学生受众收视电视体育节目的需求、兴趣和习惯。实证研究对象的基本情况主要 包括大学生受众的基本情况(表1)、国内区域调查样本抽样情况(表2) 、区域高校调查样 本抽样情况(表3)等三个方面。 　　 1.2 研究方法 　　 1.2.1 文献资料法 查阅了近十几年相关研究论文、学术专著、国家及相关省份统计资 料等,参阅了央视―索福瑞的统计资料及EXCEL、SPSS 等方面的有关资料,并通过权威网站 收集大量的文献资料。 　　投稿日期:2010-03-30 　　基金项目:全国教育科学“十五”规划教育部重点课题(DPA0