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浅析老年人消费心理和消费行为 　　【摘要】 中国十多年前进入老龄化社会。截至2011年底，全国60岁以上老年人口达到1.85亿，占总人口13.7%。老年人的消费市场被称为“银发市场”，满足老年人消费需求，研究老年消费者购买行为及消费心理是十分重要的，而且老年人的消费心理影响着他们的消费支出结构。本文通过对老年人消费心理进行介绍，分析他们的消费结构，解读他们的消费行为，从而为开发银发市场献策。 　　【关键词】 老年人 消费心理 消费市场 　　人口老龄化是当今世界发展的一个重要趋势，中国十多年前进入老龄化社会。预计到2014年，我国老年人口将达到3亿，到2053年达到4.87亿峰值，中国人口老龄化水平将由当前的13.7%逐年增加到本世纪中叶的35%。中国未来经济社会发展的人口基础将是人口老龄化。 　　发达国家的研究早已证明，人口老龄化会对消费产生重大影响，老年消费者将影响我国消费群体的构成，进而影响整体的消费结构和消费水平。老年消费者经历了人生的各个时期，生活阅历丰富，心理需要稳定，但在吃穿住用行的消费方面都有了新的特点，是一个特殊的消费群体。 　　一、老年人消费心理 　　老年人消费心理是指老年消费者在购买和消费商品时所具有的心理状态。大多数老年人生活追求有如下几个目标：尽可能健康长寿；快乐、休闲、舒适地生活；自由支配时间、收入；得到他人尊重；维护已有利益。因此，他们的消