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浅议主持人特色和品牌塑造 　　【摘要】节目具有形象直观性,节目主持人给观众留下的印象如何,直接决定着观众对电视节目的印象和评价。主持人品牌塑造是不可忽视的重要环节。 　　【关键词】主持人；特色；风格；品牌 　　中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)01-162-02 　　一、主持人的个性特色 　　个性是决定人的特有行为与思想的概括化的心理活动系统。蔡帼芬教授认为：“电视主持人的个性魅力首先就来自于自身的健康个性。健康个性是一种和谐发展的个性，使富有高度效能的具有创造性的个性，使体力与智力、知识与道德、性格与才能、理性与直觉、美的体验愚昧的表现等诸多方面获得高度和谐发展的个性。 　　二、主持人品牌塑造的策略 　　(一)建全和完善主持人用人机制和管理机制 　　主持人如同电视媒体的“名片”,是观众认同其所在媒体的直接对象。主持人的形象和品牌直接关系到电视媒体在观众心目中的形象和地位,继而又直接作用于该媒体所能够获得的经济效益和社会效益。从某种意义上说,用好主持人、树立主持人的公信力和良好形象、维护主持人品牌,是直接牵涉到其所在电视媒体的经济命脉和生存发展的大计。因此,建立建全一套完善的主持人用人机制和管理机制,加强对主持人的监管十分必要。首先,电视台应该建立一系列的考核体系,对主持人做综合考量。不仅要直观地考核其基本业务素质,还必须分析