新闻业应用大数据展望误区和对策.docVIP

新闻业应用大数据展望误区和对策 　　摘 要：大数据时代，新闻业将发生三个方面的变化：在新闻报道样式上，由数据新闻升级为大数据新闻；在新闻生产的受众观上，由类型化受众观变为个人化用户观；在新闻产品的本质上，由易碎的信息转向高附加值的知识。在大数据时代初期，人们对大数据还有诸多误解，如认为大数据的分析是客观的、大数据的数据采集都是全样本的、大数据的结论一定是正确的。大数据对于新闻业态的重构是革命性的，新闻业需要主动、积极地迎接大数据时代，包括对大数据资源的主动积累、获取，对大数据技术的主动接轨和掌握，对大数据新闻的常态化实践，还要提升新闻业者的“大数据素养”。新闻业应用大数据需要再审视。 　　关键词：大数据；大数据新闻；客观性；阈值 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0751（2015）06-0169-05 　　有关大数据的探讨自2008年《自然》杂志推出大数据专刊就已开始，但大数据真正成为世界范围内的热门话题是以2011年6月美国麦肯锡咨询公司发布的研究报告《大数据：下一个竞争、创新和生产力的前沿领域》为起点。在中国，“大数据热”也持续升温，从IT领域扩展到各行各业，与大数据有关的研究在中国逐渐成为一门显学。2013年被称为中国的“大数据元年”。 　　大数据备受推崇，被称之为“一场生活、工作与思维的大变革” ①。而大数据时代的新闻业也被寄予期待。在传媒领域，以社交媒体为代表的新媒体利用大数据展开诸多尝试，而传统媒体也在思考如何应对大数据时代的到来。2013年，《纽约时报》《卫报》等老牌纸媒已利用大数据挖掘技术，推动新闻向“利基化”“纵深化”发展 ②；2014年中国电视新闻也开始运用大数据，开启了“中国大数据电视新闻时代的元年” ③；这些举措为学界、业界一致叫好。而当前，新闻业对大数据的认知误区已经显现，大数据发展中存在的问题也引起关注，新闻业如何迎接大数据时代等问题需要我们重新审视。 　　一、大数据时代新闻业的展望 　　大数据的特点被总结为四个“V”：Volume（容量大）、Variety（种类多）、Velocity（速度快）、Value（价值大）。应用大数据将会给新闻业带来以下三个方面的变化。 　　1.新闻报道样式的变化：由数据新闻升级为大数据新闻 　　数据新闻的缘起可追溯至20世纪60年代的精确新闻报道，在历经了计算机辅助报道、数据库新闻之后，如今的数据新闻是基于数据挖掘与分析思维的新闻报道，也是数据驱动型的调查性报道或深度报道。 ④《数据新闻学手册》认为，数据新闻的特点是：记者和编辑利用充裕的数字信息，将传统的新闻敏感和引人入胜地讲述故事的能力相结合。 ⑤数据新闻将深度与可视化结合起来，数字平台上的数据新闻还具有互动性。 　　大数据时代，数据新闻的内涵将极大拓展（见图1），大数据新闻将成为数据新闻的重要组成部分。何谓大数据新闻？基于大数据技术，运用可视化 　　收稿日期：2015-03-12 　　作者简介：张超，男，山东大学（威海）文化传播学院讲师（威海 264209），中国人民大学新闻学院博士生（北京 100872）。 　　钟新，女，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师（北京 100872）。 　　和互动性手段，对社会某一热点问题进行宏观和中观的呈现、解释或预测的新闻样式即是大数据新闻，大数据新闻是深度报道的一种类型。大数据新闻与传统数据新闻最大的不同在于它运用的是大数据技术，其数据主要是非结构的或半结构的，而不是结构性数据。 　　大数据时代，大数据新闻将成为新闻业“内容为王”的核心竞争力之一。大数据新闻可以通过大数据挖掘与分析，通过关联分析和因果分析，从关注社会表层现实到发掘社会深层现实，极大地拓展人们对新闻事件或社会现实的认知与把握。这一新闻样式一经推出便受到欢迎，如央视《晚间新闻》2014年推出的“据说系列”，该系列每日收视率通常高于《晚间新闻》前3个季度的平均收视率。 　　随着技术的进步，人们的态度、情绪、行为等都可以变成数据进行分析和预测。如媒体可通过情感分析来测量和判断社交媒体上用户群的态度。2012年美国大选时，推特（Twitter）通过对用户每天推文和评论的关键词进行量化跟踪，计算出“政治指数”来判断民心所向 ⑥。大数据的核心是预测，以往新闻事件的预测多由专家、智库做出，大数据新闻使新闻媒体对某一新闻事件事态发展的预测能力大大加强。对于精确新闻报道和预测性报道而言，大数据技术的应用无疑会提升新闻报道品质。 　　2.新闻受众观的变化：由类型化受众观变为个化用户观 　　从西方大众报业以受众为导向开始，近200年间新闻业的受众观经历了“想象”的受众观到类型化受众观，再到用户观的转变。 　　“想象”的受众观是指新闻采编人员“设身处地”的设想受