-精选版2015中国电子竞技产业专题研究报告.ppt

20 20 中国电竞产业现状 - 赛事 近两年赛事发展迅猛，需长效化建设品牌 国内赛事举办在2014-15年间发展迅速，赛事规模、奖金的猛增，对于选手曝光度提升、进一步扩大电竞用户群、完善电 竞产业生态都起到积极影响。 但过快的发展也导致赛事品牌建设和商业化进程并未跟上赛事的投入的增长。艾瑞分析认为，独立品牌赛事的延续性是建 立长期品牌的第一步，多方合作扩大影响、加强赛事自造血能力等将是赛事发展的关键。 主办方 银川市政府 金亚科技 主办方 国家、省体育部门 义乌市政府 +9.5倍 157万 1亿 2014-15年 赛事奖金池大幅增长 2014年 2015年 271万 +87% +4倍 MDL Dota2国际邀请赛 首届：2014年 2015年由联想赞助 LPL LOL职业联赛 首届：2013年 WCA 世界电竞大赛 首届：2014年 2014年 新增4大国际型赛事 主办方 帝霸网络公司 来源：艾瑞根据公开资料整理。 主办方 AGN（原WCG团队） GMGC（全球移动游戏联盟） * 21 21 2014 2015 中国电竞产业现状 - 电竞俱乐部及联盟 电竞俱乐部和联盟运作仍不够成熟 以王思聪为代表的富二代们纷纷投资电竞俱乐部，在改善选手待遇和俱乐部环境的同时，也导致俱乐部运营成本的不断攀 升，而俱乐部的商业化运作较弱的问题仍待解决。 而职业俱乐部联盟的成立在保障俱乐部和选手利益，规范化方面都起到作用，并逐渐担当起维护国内电竞生态良性发展的 角色，但仍存在一些运作不成熟、公信力弱等问题，艾瑞分析认为，俱乐部的规范化仍需由政府介入，通过政策监管加强 联盟的公信力和执行力度。 …… 2012年成立的民间俱乐部联盟 前 后 富二代纷纷投资电竞战队 选手待遇提升 选手薪资增长 万元 千元 运营成本攀升 选手转会费纪录屡创新高 200万 80万 利益保障+规范化 利益保障： ? 与赛事方协调保障奖金 ? 向俱乐部收取保障金 ? …… 规范化（违规则执行罚款）： ? 制定转会规则 ? 制定选手行为规范 ? …… 问题犹存 ? 规章制度存缺陷 ? 缺乏官方/政府支持 ? 历史问题多，难获公众认可 ? 限制Dota战队参与奖金 过低的赛事 ? WPC赛事奖金拖延 ? …… ? …… * 22 22 中国电竞产业现状 – 直播平台 直播平台竞争激烈，掌握内容方能赢得用户 资本的涌入使直播平台在2014年迅速火爆，各大平台间花大价钱吸引用户，然而用户关注的核心仍然是内容，容易跟随明 星主播、赛事内容转换平台。艾瑞分析认为，平台PGC内容（自办赛事、节目）在未来将成为加强用户对平台粘性的关 键，同时由于争抢用户而造成的内容成本（主播签约费）虚高，以及高额的带宽费用让商业化成为各平台亟待解决的问 题。 用户 关注 核心 主播 天价抢主播 顶尖主播的签约费达千万级别 各平台争抢不断 只有1%的人峰值观众数超过3万 - 用户只追随少量的明星主播 赛事 平台 PGC？ 2015年6月各赛事直播 冠名争曝光 冠名战队、用户ID等最大化曝光 来源：艾瑞每小时抓取各主流直播平台（斗鱼、虎牙、火猫、战旗、龙珠）数据，统计获得。 内容 峰值观众数均在几十万级别 - 用户会前往特定平台观看赛 事，推高该平台在线 海外Twitch平台官方节目频道 订阅数：35万 - 平台PGC内容对用户有一定的吸引力 目前国内平台尚未强化这部分布局 平台 用户根据内容 选择平台 各平台斥巨资争抢用户 用户追随内容而非平台 26,000名活跃主播 * 中国电竞产业现状 – 职业选手和主播 现役职业选手和主播收入不平衡，易引发不良效应 顶尖主播尤其是一些退役选手获得的巨额直播平台签约收入，以及粉丝们带动主播淘宝店的创收，一方面为选手生命较短 的电竞职业选手们铺了一条退路，但另一方面主播收入远高于现役职业选手的不平衡也容易诱惑当打选手萌生退意，对职 业电竞生态造成不良影响。 赛事 奖金 工 资 代言 解 说 广告 代言 直播平台 收入 淘宝 收入不固定 逐渐有电竞选手代言 汽车等跨界品牌 知名选手退役转型主播 签约费均在百万以上 零食、外设、服装等各式 收入百万-千万级别 还不如主播赚的多 干脆退役当主播？ 现役职业选手收入来源 主播收入来源 小部分的顶尖选手/主播 才能获得大量收入 注释：圆圈大小表示收入的量级。