本土品牌国际化过程中的挑战与机遇.docVIP

宜顺论文网www.13L 本土品牌国际化过程中的挑战与机遇 摘要 随着经济全球化的发展，企业国际化的研究领域中，对于国际化的战略步骤、市场运营模式和资源匹配等方面都是研究的焦点。企业国际化战略方案的选择和制定将直接影响到其一系列的经营活动、资源投入、目标规划等企业运作，也关系到企业的长远布局和市场定位，国际化战略的正确与否将直接影响到企业生死存亡。因此企业能否根据宏观经济形势结合自身的客观特点与发展目标，制定完整科学的国际化战略并在实施过程中不断进行修正，使之能正确为企业国际化进行有效的指导就显得十分的重要。本文选取长虹企业为例，探讨本土品牌国际化现状，同时结合相关理论，阐述其国际化进程中存在的问题，进而提出本土品牌国际化发展策略。 关键词：本土品牌；国际化进程；现状；问题 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc1449 摘要 PAGEREF _Toc1449 I HYPERLINK \l _Toc4128 一、绪论 PAGEREF _Toc4128 1 HYPERLINK \l _Toc2709 二、本土品牌国际化的概念 PAGEREF _Toc2709 1 HYPERLINK \l _Toc15064 （一）本文对本土品牌国际化的界定 PAGEREF _Toc15064 1 HYPERLINK \l _Toc17301 （二）本土品牌国际化的方式 PAGEREF _Toc17301 1 HYPERLINK \l _Toc13180 1、内向国际化 PAGEREF _Toc13180 1 HYPERLINK \l _Toc349 2、外向国际化 PAGEREF _Toc349 2 HYPERLINK \l _Toc19243 三、本土品牌国际化现状及存在的问题——以长虹企业为例 PAGEREF _Toc19243 2 HYPERLINK \l _Toc28383 （一）长虹企业介绍 PAGEREF _Toc28383 2 HYPERLINK \l _Toc28180 （二）长虹企业国际化现状 PAGEREF _Toc28180 2 HYPERLINK \l _Toc10355 （三）长虹企业国际化进程中存在的问题 PAGEREF _Toc10355 3 HYPERLINK \l _Toc11408 1、产品结构不均衡 PAGEREF _Toc11408 3 HYPERLINK \l _Toc13565 2、跨国经营能力不足 PAGEREF _Toc13565 4 HYPERLINK \l _Toc4632 3、战略管理模式不规范 PAGEREF _Toc4632 4 HYPERLINK \l _Toc14743 四、本土品牌国际化发展策略 PAGEREF _Toc14743 4 HYPERLINK \l _Toc24790 （一）OEM 业务发展策略 4 HYPERLINK \l _Toc17234 （二）跨国并购策略 PAGEREF _Toc17234 4 HYPERLINK \l _Toc16104 （三）管理模式发展策略 PAGEREF _Toc16104 6 HYPERLINK \l _Toc8181 结论 PAGEREF _Toc8181 6 HYPERLINK \l _Toc2702 参考文献 PAGEREF _Toc2702 7 宜顺论文网www.13L PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 10 一、绪论 随着我国经济的发展，本土企业不断壮大，也不断的参与国际竞争，国际化的步伐和举措也不断加快，但与发达国家经济体的竞争优势行业相比还有很大的距离，目前很多成熟国际化竞争理论也大多基础于发达国家的经济本身，并没有针对具体国家宏观经济情况或者行业进行专题研究，对于中国企业实际有一定的差距，难以直接借鉴，而一个国家的不同行业在不同的环境和目标下其国际化战略研究也不尽相同。 企业国际化并不是简单的指人员走出去、产品走出去、投资走出去和品牌走出，还需要企业结合自身及目标制定详细的战略规划和配套措施。国际化战略不仅要紧密结合自身长远发展目标，还需要进行目标管理和修正及战略实施计划和阶段性目标考核等具体措施以保证国际化的顺利实施。 二、本土品牌国际化的概念 （一）本文对本土品牌国际化的界定 借鉴己有的相关文献，结合本文的研究背景及研究目的，本文将企业国际化定义为：企业在具备一定的外部环境和内部环境的条件下，按照国际通行的管理制度，通过国际经营活动，不断增加国际涉入程度的过程。 根据此界定，企业国际化所需的环境分为外部环境和内部环境两