xx养生酒推广方案.docVIP

xx养生酒推广方案 目录 产品分析篇 市场分析篇 综合因素分析篇 宣传推广手法 具体活动执行（一）产品分析篇： 公司简介： xx原生态养生有限公司位于世界著名长寿之乡——广西巴马，创建于2009年4月。公司秉持“传承巴马长寿文化，造福人类健康事业”的理念，致力于开发巴马长寿健康产品，让更多的人获得“健康、长寿、幸福”的和谐美丽人生！ xx公司领导人以其远见独特的经营理念，致力于打造女性原生态养生酒第一品牌！ 产品简介： xx养生酒是一款专为女性量身打造的集美容、养生、保健为一体的原生态养生饮品。 产品介绍： 依据巴马长寿老人世代相传的古老工艺和传统酿造技术，采用久负盛名的巴马珍珠黑米、瑶家黑饭豆、香糯、深山泉水、瑶家酒曲以及多种对女性身体有补益作用的瑶山珍贵植物为原料，以祖传手工技术酿造，经陈窖数年而成，其酒色泽金黄透亮、幽香浓郁、粘甜醇厚，酒度为10度左右。xx酒含有丰富的营养成份，是世界独一无二富含生物多肽的养生酒（多肽高达420mg/100ml，氨基酸含量高达613mg/100ml） 产品功能： 滋阴补肾、补益气血、排毒养颜、疏通经络、消除疲劳、改善睡眠、提高性生活质量、延缓衰老及调理女性内分泌失调、更年期综合症等。 产品特征： 不含任何防腐剂和香精 ； 不掺任何色素和人工糖分； 完全采用巴马纯天然健康水。 产品口号： 让女人更美丽，为女人更健康！ 我们的产品与同类相比具有哪些优势？（认清优势） 长寿之水 100%取自巴马地下小分子弱碱水、六环水，内含丰富的矿物质 进贡之米 巴马当地特产珍珠黑米，滋阴补肾、补益脾胃、乌发、益气活血、养肝明目、抗衰老，自古有“药米”、“长寿米”之称。 瑶家黑饭豆 补肾,养颜美容,乌发,明目,美白肌肤,清除体内自由基,减少皮肤皱纹,富含18种氨基酸,其中有人体必须的8种氨基酸,软化血管,延缓衰老,降血粘,防便秘,含丰富的维生素E。 权威机构保障 放心安全食用 2007年经广西中医药研究院实验证明，xx酒具有雌激素样的作用，能促进卵巢雌激素的分泌，这对女性的健康、美容以及延缓衰老具有巨大的贡献。 2011年3月经广西壮族自治区分析测试研究中心检验，xx酒多肽含量高达420mg/100ml，是世界独一无二富含多肽的养生酒！多肽对人类常见病的防治、促进发育、保健养生、延缓衰老、健康长寿等起着非常重要的作用！美国著名生物学家尤格林博士说：“肽几乎被用于治疗任何疾病，无药可与其相比”。 经广西壮族自治区分析测试研究中心检验，xx酒富含18种氨基酸及多种有益矿物质，氨基酸含量高达613mg/100ml ，是名副其实的巴马琼浆玉液。其中所含的5种氨基酸是补充人类生长素(HGH)的主要构成原料。 美国抗衰老医学科学院院长克拉兹博士经过十年的大量临床实验证实，人类生长素（HGH）是抗衰老的最佳选择。 （二）市场分析篇： 企业步入市场： xx原生态养生有限公司于2009年4月步入市场。 期间xx养生酒荣获： 2011中国国际商务文化节暨第二届中国(南宁)国际时尚博览会指定饮品 第五届中国广西食品博览会唯一指定消费的女性养生酒品牌 xx养生酒以具有雄厚的资本，在市场上占有一席之地 市场分析与购买情况： 药类：占市场比例的40% 茶类：占市场比例的50% 外敷保健品：占市场比例的60% 仪器类：占市场比例的10% 养生酒：占市场比例的40% 由此看来：养生酒占据市场比例排行靠前，在中国消费市场还是有一定的优势与发展，所以在打入市场时一定要注重优势的宣传。  消费者人群定位： 适用范围：主要适用于女性排毒养颜、气血两虚、卵巢早衰、祛消黄褐斑、祛皱纹、消除黑眼圈、眼袋、妇女性冷淡、更年期综合症、腰膝酸痛、夜尿频、失眠及内分泌失调。 针对人群：内分泌失调类、美容类女性、中年女性等广泛受众群体。 以产品功能，比如“寿”做噱头，来进行产品宣传。 消费者购买分析： 调查证明：产品宣传重点侧重于对养生酒功能 调查证明：产品宣传重点侧重于对养生酒功能的宣传 符合广大消费者的消费趋向。 目前居民食用养生酒的普及率已达到40%以上，90%的消费者认为饮用养生酒有利于身体健康。 （三）综合因素分析篇： 同产品在市场中的竞争分析： SWOT分析：优势：巴马早已 SWOT分析： 优势： 巴马早已上市，在市场上也具有一定的良好口碑。并获得了多重指定奖项。 劣势： 作为新品牌的产品具有一定的劣势。面临着国内大型保健养生品以及各地区本地品牌的冲击，具有一定的压力。 机会： 根据好的消费定位，制定一对一新产品推广，通过前期的舆论宣传与中期的系列活动，将潜在的客户群体吸收进活动范围，以先入为主的活动方式拉动顾客消费。 威胁： 紧密关注各个对手的活动信息，在适当的情况下调整活动策略，机密跟随，迎刃