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三、简答题目录
1.1．简述市场营销与推销的区别。
1.2．企业为什么要进行市场营销策划?
1.3．简述市场营销策划的特点。
1.4．简述市场营销策划的类型。
1.5．简述市场营销策划的主要步骤。
1.6．简述评估市场营销方案的方法。
1.7．简述市场营销策划的主要方法。
1.8．进行市场营销策划应注意哪些问题?
1.9．简述创造性思维的主要特征及其形式(基本形式和特殊形式)?
1.10．简述市场营销策划与创造性思维的关系。
1.11．企业应该如何提高市场营销策划人员的能力?
1.12.市场营销策划的原则?
2.1．简述确定企业使命的依据。
2.2．简述企业进行市场营销的环境因素。
2.3．企业应如何编制企业使命书?
2.4．简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。
2.5．企业应如何对新增业务进行规划?
2.6．企业获得竞争优势的途径有哪些?
2.7．简述信息反馈的控制方法。
2.8．简述实施目标市场策略的步骤。
2.9．简述企业总体战略策划的内容。
2.10．简述策划业务单位战略的步骤。
2.11．简述企业业务的主要类型。
3.1．简述消费者购买行为的特点。
3.2．简述消费者购买行为的类型。
3.3．简述组织市场的特点。
3.4．简述影响产业购买决策的主要因素。
3.5．简述影响中间商购买行为的主要因素。
3.6．简述非营利组织的购买特点。
3.7．简述非营利组织购买方式的类型。
3.8．简要说明影响政府购买行为的因素。
4.1．行业竞争结构的主要类型有哪些?
4.2．简述对竞争者分析的主要内容。
4.3．简述竞争者的反应模式。
4.4．简述企业的一般竞争战略。
4.5．采用直接与竞争对手竞争的战略时，必须注意什么问题?
4.6．简述市场领导者的竞争战略。
4.7．简述市场挑战者的竞争战略。
4.8．简述市场跟随者的竞争战略。
4.9．简述市场补缺者专业化营销的主要形式。
4.10．简述紧缩型企业的竞争战略。
4.11．简述衰退行业企业的竞争战略。
5.1．企业的经营活动包括哪些内容?
5.2．简述市场营销信息的特征。
5.3．市场营销信息的目的性反映在哪些方面?
5.4．简述市场营销信息采集的主要工作。
5.5．市场营销信息的加工主要包括哪些内容?
5.6．简述企业获取所需情报的方式。
5.7．简述市场营销调研系统的任务。
5.8．简述市场营销调研的步骤。
5.9．简述调研方案的主要内容。
5.10．简述调研人员应该具备的素质。
5.11．简述调研人员在结束实地调查工作后还需作的一些事后工作。
5.12．简述对调研人员管理的方法。
5.13．分析调研结果主要包括哪些工作?
5.14．简述数据资料的整理方法及优缺点。
5.15．简述检验所抽取的样本是否代表总体的方法。
5.16．非正常因素的矫正技术有哪些?
5.17．简述市场数据的推断技术。
5.18．简述专题调研报告应包含的项目。
5.19．简述案头调研的步骤。
5.20．简述面谈访问法的优缺点。
5.21．简述电话询问法的优缺点。
5.22．简述有机询问法的优缺点。
5.23．简述会议访问法的优缺点。
5.24．简述实验法的优缺点。、
5.25．在问卷设计中应注重哪些问题?
5.26．简述随机抽样和非随机抽样的基本原则。
5.27．简述要做好市场营销预测，企业要注意的原则。
6.1．企业为什么要进行市场机会分析?
6.2．简述市场机会的特征。
6.3．何谓市场机会的理论上的平等性和实践上的不平等性?
6.4．简述市场机会的类型。
6.5．简述企业寻求市场机会的方法。
6.6．简述市场细分的原则。
6.7．消费者市场细分的变数有哪些?
6.8．简述市场细分的方法。
6.9．市场细分的步骤。
6.10．简述市场定位的程序。
6.11．简述企业机会与环境机会的关系。
7.1．产品质量策划包括哪些内容?
7.2．简述产品质量体系认证的工作步骤。
7.3．简述包装的策略。
7.4．简述包装开发的过程。
7.5．企业在什么情况下应该削减产品线的长度?
7.6．简述建立合理产品结构的基本原则。
7.7．判断产品生命周期的方法有哪些?
7.8．简述产品在引入期的市场营销策略。
7.9．简述产品在成长期的市场营销策略。
7.10．简述产品在衰退期的市场营销策略。
7.11．简述新产品的类型。
7.12．简述新产品开发的主要阶段。
7.13．简述工业设计的原则和方法。
8.1．简述品牌的含义。
8.2．简述品牌属性。
8.3．简述品牌策划的基本步骤。
8.4．简述品牌的好处。
8.5．简述如何进行品牌质量的动态管理。
8.6．简述品牌的数量决策的类型。
8.7．简述进行品牌延伸时要采用
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