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旅游品牌营销体系和战略构建研究 　　[摘 要] 在旅游业区域竞争发展过程中，旅游产品营销迅速进入整合性的品牌化营销时代。文章首先对品牌营销和旅游品牌营销的概念和特点进行概述；其次，阐明构建旅游品牌营销体系，包含创建、竞争和管理三个子系统；第三，分析桂林溶洞旅游品牌发展现状；第四，对溶洞品牌进行市场调查和分析；最后，提出溶洞旅游品牌的营销战略。通过本研究为旅游品牌营销提供一定的理论和实践借鉴。 　　[关键词] 旅游品牌；营销战略；溶洞景区；桂林 　　[作者简介] 王琳霞，广东轻工职业技术学院旅游系教师，研究方向：旅游规划与开发，广东 广州，510300 　　[中图分类号] F592.755 [文献标识码] A [文章编号] 1007-7723（2015）05-0045-0003 　　一、品牌营销概述 　　（一）品牌营销 　　品牌，包括两层涵义：第一层是产品的名牌，即为一种识别标志；第二层是市场的名牌，即为一种精神象征或价值理念。品牌营销是指通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，运用各种营销策略使目标客户形成对品牌和产品或服务的认知，最终形成品牌效益的过程。品牌营销主要包括品牌定位、品牌设计、品牌整合传播、品牌价值提升、品牌保护等内容。 　　（二）旅游品牌营销 　　旅游品牌营销是品牌营销理论在旅游业实践中的具体运用，但是旅游产品与市场一般产品相比有其独特性：首先，