沈阳英粉之家小微初创公司战略分析和选择.docVIP

沈阳英粉之家小微初创公司战略分析和选择 　　[摘 要] 自2015年国务院大力推出“大众创业，万众创新”政策以来，小微初创企业开始如雨后春笋般纷至沓来。这些小微初创企业迅速发展的同时也面临一些问题，比如融资难，资源缺乏，市场竞争能力差，管理落后等。文章结合沈阳英粉之家初创公司现状，进行公司内外部环境和SWOT分析，探讨公司战略分析与选择方式。 　　[关键词] 小微企业；战略分析；战略选择 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 23. 051 　　[中图分类号] F272 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）23- 0092- 02 　　1 初创小微企业定义 　　小微企业是小型企业、微型企业、个体工商户、家庭作坊式企业的统称，是由著名经济学家郎咸平教授提出的。另外一种定义是《所得税法》中给出的概念，即“小型微利企业”。2015年财政部和国家发改委发出通知，未来3年免征小型微型企业22项行政事业性收费，以减轻小型微型企业负担。2012年2月1日的国务院常务会议专门研究部署进一步支持小型和微型企业健康发展，并明确指出，小微企业是提供新增就业岗位的主要渠道，是企业家创业成长的主要平台，是科技创新的重要力量。 　　2 沈阳英粉之家有限公司简介 　　沈阳FEF英粉之家有限公司来源于英文Family of English Fans：英语粉丝之家（以下简称FEF英粉之家），成立于2016年6月，由几个热爱英语教育事业的年轻人合伙创立的公司制企业，主营业务是英语教育咨询、培训、文化交流等。随着国际间的交流合作日益繁盛，人民大众对于英语的学习热潮只增不减。而大部分成人学习英语只是书面考试，真正开口交流非常困难，基本都学成了“哑巴英语”。因此，FEF英粉之家怀揣着让中国成人真正开口说英语的梦想，扬帆起航。 　　3 企业环境分析 　　3.1 宏观环境分析 　　（1）政治法律环境。我国出台了很多优惠政策鼓励大众创业，减轻纳税负担。同时也加大对小微企业的信贷支持力度、拓宽小微企业融资渠道。另外，对于民办教育咨询等行业的相关政策也是有利于公司的发展。 　　（2）经济环境。随着中国经济迅速发展，各行各业对英语人才需求日益增加；“一带一路”建设的提出，国际间的交流合作更加频繁，中国人到国外工作旅行学习已渐渐成为常态，因此流利的英语口语和英语应用能力是人才竞争的关键因素。 　　（3）社会环境。中国是全球最大、增长最快的英语教育与培训市场，目前大约有3.5亿人的外语需求和消费群体，全国英语培训机构总量也超过6万家，各种小培训班也纷纷进入市场分得一杯羹。中国已进入“全民学英语”时代，而沈阳目前也至少有3万人的潜在消费群体。 　　（4）技术环境。当今互联网的快速兴起是教育现代化的催化剂，英语培训市场也因互联网的发展而面临新的机遇。网络使得优秀的教学资源得以充分利用，通过互联网，学生可以享受个性化的服务，远程教育打破了传统培训中的教学模式，丰富了教学手段。目前通过互联网进行线上英语培训的机构比比皆是。 　　3.2 行业环境分析 　　目前英语培训行业已是成熟行业，进入威胁较高，进入壁垒很低。拥有新型生产力的进入者会瓜分原有企业的市场占有率，分散市场份额，使行业内部日趋激烈，迫使行业整体利润降低。对于国内英语培训市场来说，该行业的前景和诱惑巨大。 随着2014年9月份以后英语考试政策的明朗--侧重于考察学生的应用能力，有人说，英语培训行业正面临新一轮洗牌，尤其是青少儿英语培训，2017年英语培训市场势必将进入新的常态。市场上众多的英语培训机构有各自不同的定位，满足家长和孩子们不同的英语学习需求。从这个意义上来讲，高考英语改革对于英语培训机构影响并不大。 　　3.3 内部环境分析 　　（1）资源。办公与培训咨询一体化，所租用的60多平方米的体验中心，开放式的办公环境和氛围；管理者和员工共20人，大部分以兼职为主，线上线下粉丝量20 000人左右，其中公众号关注量15 000多人，参与过线下活动的粉丝达5 000人次。品牌影响力辐射全国，线下以沈阳群体为主。 　　（2）能力。战略规划能力偏弱，研发和营销能力相对较强，核心人员的忠诚度较高。团队成员学习能力较强，创新能力较强。市场推广能力相对较弱。 　　（3）核心能力。本公司核心能力是成员的团结凝聚力和创新型产品。 　　3.4 SWOT分析 　　S内部优势。目前积累的粉丝量日趋增长；明确的业务定位，本地市场已有一定的品牌认知度；与其他商家和教育机构的合作渠道开发；“学习+咨询”模式得到了学生的认同；外教师资队伍强大；注重产品的差异性，开展多种类型的培训；研发能力强大；企业文化优势。 　　W