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浅谈旅游景区淡季营销现状和对策研究 　　【摘要】随着消费者旅游心理的日渐成熟，旅游活动的季节性也逐渐趋弱。成熟的消费者愿意避开旅游高峰期出游。旅游市场一旦进入淡季，一些旅游企业总是会陷入“怪圈”：守常规，不宣传，消极应对旅游淡季。本文从现在国内旅游业的现状入手，分析了旅游景区淡季营销中的不足，提出了针对旅游景区淡季营销的对策，以保证旅游景区在淡季时的利益。 　　【关键词】旅游淡季 营销 现状 对策 　　一、旅游景区淡季营销现状 　　在客源地，我们可以从人们外出旅游的目的和带薪假期等方面观察出对旅游季节性的影响。我门将旅游者划分为三种类型：消遣型旅游者、差旅型旅游者、家庭及个人事务性旅游者。真正对旅游季节性形成重大影响的是以消遣为目的的外出度假旅游。初退休者之外，几乎所有的人员都是利用带薪假期时间外出旅游。此外，旅游景区的气候条件也是助长消遣性旅游者来访的季节性的重要因素。 　　（一）旅游产品科技含量低。传统的旅游目的地营销大多依赖于旅行社，但随着网络化时代的到来，人们已经意识到因特网与旅行社营销相比具有更多的优势，如以降低成本方式向全球旅游者提供旅游信息和产品销售，比传统的引述材料提供更全面的，更高质量、更及时的信息服务，更加方便旅游者及时预订，节省大量材料印刷的成本等。但网络营销还存在很多问题，一是网站内容过于简单，缺乏吸引力。二是网站内容更新速度过慢。三是存在着信息