浅谈电子商务和图书营销.docVIP

浅谈电子商务和图书营销 　　[摘 要] 基于互联网技术的电子商务模式运用于传统的出版发行领域，既是技术应用和经营方式都比较落后的图书行业自身发展的迫切需要，也是图书业进一步发展壮大的战略增长点，更是电子商务得以有效应用的一个非常适用的阵地。本文主要探讨图书作为传统出版物利用现代电子商务开展营销意义重大。并结合实例，论述我国图书业发展之初实现网络营销应采取的相关策略。 　　[关键词] 电子商务 网络营销 图书营销 　　前言 　　作为企业，在竞争中取胜和极力占领市场的份额是它的最终目的，然而中小图书企业因为各种各样的因素，使其在营销过程中存在着其它企业所不存在的诸多难题。然而电子商务则为中小图书企业带来先进的信息手段，为他们创造了与大企业相对平等的竞争机会和舞台，并带来了良好的发展条件与机遇。我国中小图书企业要想获得长足发展，要想在激烈的营销竞争中立于不败之地，必须树立现代市场营销观念，把电子商务引入图书营销，使图书企业更好的发展。 　　一、电子商务现状 　　在发达国家，电子商务的发展非常迅速，通过Internet进行交易已成为潮流。在我国电子商务所需的网络设施，安全保障手段比起其他国家还具有相当大的差距。电子商务涉及到计算机信息系统管理、金融结算、有关法律法规的制定等，是一项复杂的系统工程，需要跨部门、跨地区的强有力的机构进行组织和协调等各种挑战。 　　1、电子商务发展需要政府和