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浅谈电视购物和其主持人定位 　　摘 要：电视购物类节目兴起，并且逐渐出现两级分化趋势，出现了虚假购物节目和传统购物节目，二者互相影响并作用，为了杜绝虚假购物节目，使购物类节目朝着积极的方向发展，对节目形式、内容及主持人提出了更高要求和建议。 　　关键词：虚假电视购物节目；两极关系；传统电视购物节目； 　　中图分类号： G229.24 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-04-00-02 　　一、概述 　　随着时代的发展，人们的购物理念正在不断变化着，如何可以足不出户就购买到自己心仪的商品，这就是现代社会人们最想要的一种新颖的购物方式，正是因为人们有这样的需求，电视购物节目应运而生。作为一种新兴的节目方式必然存在着许多需要改进完善的地方。当其负重探索前行的同时，也正是虚假的电视购物节目鱼目混珠钻空子的时候，虚假的电视购物节目对于传统的电视购物节目的伤害实在是罄竹难书，它几乎是把整个电视购物形态逼入了绝境，一些人不再相信电视购物，情愿花费人力、物力上街去购物选货，也不敢“奢望”可在家中享受着方便的服务。正可谓：一朝被蛇咬，十年怕井绳。人们是被虚假的电视购物节目坑怕了。 　　要使电视购物节目在人们心目中树立起良好的口碑并不是一件容易的事情，制作传统的电视购物节目需要花大力气，除了在节目的形式、节目的内容上下功夫吸引观众的目光，更多的是要在业内建立起良好