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浅谈纸质出版和数字出版从竞争到合作 　　随着数字和网络技术的迅速发展，越来越多的读者已经习惯于将数字内容下载到自己各种各样的终端上去阅读。如今到处都可以看到不同年龄的人，盯着手机或平板电脑汲取各种信息。毋庸讳言，在不久的将来，电子书将成为出版的主流方式之一，而目前出版业正处于从纸质图书向电子图书过渡的转型期。 　　一、纸质载体盈利模式亟需重构 　　在纸质图书即将消亡的预测声中，有着更为深层的行业现状。“数字化时代阅读正在发生一场变革，在未来的5到10年内，数字出版将会有根本性的变化”，中国出版研究所理论出版研究室主任徐升国表示，“从国内纸媒的盈利模式来看，一般主要是靠广告盈利加上少量的发行收入构成。这部分少量的发行收入，并不足以对冲相应的内容生产及供应的成本。所以，我们可以大致认 为，国内的纸媒并不是直接靠对内容收费实现盈利的。而当阅读纸质载体的读者日渐稀少后，这种原有的盈利模式就面临着巨大的风险。所以，纸媒的盈利模式重构，就成为了一个极具现实意义的紧迫性话题”。 　　徐升国提到了未来图书阅读中一个很重要的观点，即人类对阅读的理解开始变得宽泛，人类将全面进入信息快消时代。国民阅读调查显示，看完电子书后不会购买纸介质图书的人占到了91%。“届时， 纸质图书在网络发达的数字时代，将面对难以承受的挑战。” 　　二、按需印刷成纸质图书最后堡垒 　　“人类将进入个人出版时代，未来出版社将会越来越少，大型的图书零售商，如新华书店将在市场消失。”方正副总裁方中华的观点更为极端。 　　“对于纸质图书产业而言，按需印刷是纸质图 书出版的最后一道堡垒。”方中华说，“据我预测，未来一定会出现家庭使用的按需印刷机，这些迷你喷墨打印机在普通人家庭会轻而易举地印制好一本书。届时，大型图书印刷厂将会消失，人类将会进入按需印刷的时代。未来除了专业化出版社能生存外，许多出版社也将消失”。 　　方中华说，试想在信息获取极为快速的数字信息时代，多数内容资源可以在互联网上获得，并且在家就可以实现图书，甚至是报纸、杂志的印制，这些举措将彻底摧毁现在的出版流程。加之电子阅读器的出现，更是为这场数字出版颠覆纸质出版之战注入了催化剂，随着亚马逊Kindle、索尼Reader、汉王电纸书、盛大、中国出版集团推出的电子书阅读器，无疑加速了纸质出版产业的消亡。 　　“数字化的浪潮正在强烈地冲击着传统图书出版业的堡垒。网络内容范围及传播速度的改变将颠覆现在的出版产业模式，带来信息行业的 ‘去物质化’和 ‘去中介化’。在未来的图书出版中，不再需要纸张实现数字化出版，作者将直接出版图书，不再需要出版社的中介作用。” 　　可以想象，伴随着大部分纸质图书、报纸、杂志的消亡，牵连到的是已经运行近百年的传统出版产业流程，从编辑约稿、纸张购买、印厂印制、图书物流配送、终端销售等，多个行业将受到影响。 　　“这就像当年电话的发明带动了接线员、电信业等一批新工作、新产业的发展，电脑的发明带动了软件、信息服务等一批产业的发展，今天的纸介质出版业也将经历这场变革，如果成功，将带来一个新行业、新工作的诞生。”王子舟表示。 　　“iPad 就是最好的例子，现在，许多出版业都将希望寄托在iPad等电子阅读器上，从而带动出版产业的发展。2009年，尽管电子读物只占整个图书市场的3%到5 %，但是它们却有177%的销售增长，并且预计将占整个图书销售的25%到50%。最新的统计表明，2009年，数字出版的产值已经和纸介质出版产值持平。随着电子阅读器的兴起，也带动了电子制造业、信息服务业、软件业等一系列产业的发展。不久前盛大文学涉足电子阅读器领域，就有可能通过自己的平台，完成作者创作、终端在线下载、获取点击、收取收益等新运作模式。”王子舟表示。 　　三、出版业在变革中求生存 　　阅读已经不是单一媒介可以满足的需求。鉴于这种阅读形态的变化，中国出版业的跨媒体图书应运而生。可以说，正是科技的发展催生出新一代的图书形式。 　　（一）全方位服务力推互动 　　据悉，中国出版业的跨媒体出版以第二代互联网技术为核心，融合了电子书、视频分享、语音书、网络交友、写博客、网摘、书讯、论坛、无线手机等多种技术。围绕纸质书、电子书、语音书、视频书、手机书、多媒体光盘、混合模式光盘等多种阅读形态的互动跨媒体出版。 　　此一项目利用新的技术和销售模式力图创新竞争。目前书业竞争激烈，出版社欲寻求新的突破口，打破传统的产品模式和营销模式，让纸质图书与数字出版联动。其典型的做法是：让纸质图书与数字图书的内容（包含电子书、视频分享、语音书等类型的产品）有效地连接在了一起。读者在阅读数字产品时，就可以围绕这些产品与作者和其他读者互动，比如以博客的形式写读后感、在论坛窗口与其他读者讨论。 　　（二）阅读形态翻新