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浅谈现代审美观念和现代设计 　　[摘要]现代设计是现代社会人们审美观念和趣味的集中反映,不断提高和影响着人们的审美观念和审美需求。因此,为了提高现代设计的艺术品位和审美内涵,有必要了解和把握现代审美观念和审美意识的发展变化。 　　[关键词]审美观念;审美意识;现代设计 　　[中图分类号]J024 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115(2010)22-0078-02 　　 　　一、现代审美观念 　　(一)审美观念概述 　　审美观念是指在一定时期内社会群体和地区环境所形成的对美的基本认识和看法,以及在它们指导下的审美意识、审美趣味、审美心理特征等。审美观念和社会的其他观念形态不同,受到社会生产力发展水平的影响,同时对社会的整体意识形态产生作用。例如从艺术发展史来看,不同时期的审美观念的差别就形成了各个时期不同的审美风尚和特定的艺术形式。 　　在信息化、全球化浪潮汹涌澎湃的当今社会,社会生活的各方面都影响着我们每个人。同时,在这一浪潮的冲击下,人们的审美观念也在发生着急剧变化。例如后现代主义设计在强调艺术性和审美内涵的同时,更注重和生活的关系,传统艺术的概念在这里也被颠覆和打破。如艺术的形式和内容问题。在后现代艺术家看来,艺术的内容和形式的界线不再分明,形式就是内容,内容也在形式之中。因此,要探讨和研究现代设计的艺术特征,就必须对现代审美观念有一个宏观的认识和把握。 　　(二)审美观念的主要表现 　　1.抽象化 　　抽象意味着在从自然与感觉体验中提取精华时所做的分析、推理、分离、选择、简括和几何形的运用。在现代审美意识中,非常注重以表现为主的抽象化风格。这一方面是由现代科技决定的,另一方面是源于人们的意识和观念,即受现代社会形成的人们概括性和理念化的审美特征的影响。 　　2.简洁性 　　简洁性与抽象化风格相联系。简洁主要是指线条的流畅,色彩的明快,装饰的简单、明确。例如可口可乐的商标就是由烦琐向简洁明快的转变。 　　3.冲击性 　　冲击性就是审美中对人的情感和心灵世界的震撼和激荡。当代艺术和审美中那种平和与恬静的风格已很少见到,艺术多给人一种强烈感觉和刺激。色彩、构图、造型等都有了较大突破,甚至一些荒诞的主题也渗透到艺术之中,这些都使人感悟到了强烈的生命活力。比如被称之为“现代主义艺术分水岭”的毕加索绘画《亚威农的少女》,画面就给人以强烈的刺激和冲击。梵高更是注重艺术的强烈感染力,他说:“我的作品就是我的作品和灵魂,为了它,我甘冒失去生命和理智的危险。”梵高之所以不倦地画向日葵,是因为在他眼里,向日葵不是寻常花朵,而是太阳之光。是光和热的象征,是他内心的翻腾、感情烈火的写照,是他苦难生命的缩影。 　　4.民族化 　　民族化就是本民族的艺术和审美在长期的历史发展中所形成的传统风格。它已经成为一种习惯上的审美意识观念,如中国的山水画、古希腊瓶画、日本的“浮世绘”等。随着社会经济全球化,各国之间的文化交流和交往日益加强,各民族的艺术风格也得到了相互认同,并相互产生了极大影响。今天,许多现代艺术家主动向传统艺术汲取营养,如后现代主义艺术借用传统风格进行拼贴、再创造等手法,使现代风格带有浓郁的传统情调。当然,民族化并不是复古主义,而是再创造和再发展。 　　5.个性化 　　个性化是现代审美观念比较明确的特征。艺术理论在突破了传统的模仿和表现之后,更强调艺术的自我表现,强调作为个体的人的艺术家对世界和人生的特殊体悟。因此,在艺术创作中非常注重个性特征的表现。个性化特征另一面也表现在人们的审美情趣上,现代审美观念十分注重富于个性化的审美趋向和审美特征。所以,在现代审美观念的指导和影响下,现代设计也相应地体现出了不同于以前的审美特征。 　　 　　二、现代设计 　　(一)现代设计概述 　　现代设计集科学、艺术、文化于一身,具有实用和审美的双重性。当前广告艺术化已成为世界性的潮流。作为一种大众艺术,现代设计具有广泛的群众性,是传播信息与观念的有效工具,刺激着新的文化创造,促进科学、艺术、文化的繁荣,促成社会观念和生活方式的更新。它对于提高社会生活质量和使社会生活更加有序化、理想化和艺术化有着不可忽视的作用。 　　(二)现代设计的审美感受 　　设计不仅要传递产品和服务信息,而且要刺激人们的需求,从而达到促销的目的。作为一种艺术形式,设计作品还给人一种美好的教育和熏陶,使人们得到精神上的享受。现代设计在促进精神文明方面具有义不容辞的责任,它向社会传播各种信息,倡导流行时尚,不仅影响人们的审美观念,甚至会影响社会风气。良好的设计还可以帮助社会大众树立起正确的道德观、人生观,给人以丰富的知识,陶冶人们的情操,净化人们的心灵世界。 　　现代设计中介绍产品或服务的价值是广告的基本艺术功能。它不是纯艺术