消费主义和大学生消费价值观.docVIP

消费主义和大学生消费价值观 　　[摘 要]选取部分高校的大学生进行消费价值观进行探索性研究，被试选择的是北京三所大学的778名大学生（男333人，女445人），使用自编的消费价值观问卷进行集体测试。因素分析的结果表明，北京市大学生的消费价值观包含五种类型，分别是“品牌消费”、“节约消费”、“个性消费”、“目的消费”和“自主消费”，其中，“节约消费”在大学生中占主要的地位，“消费主义”的消费价值观在大学生中并没有占到主要的地位，但是已经有一少部分学生在日常消费中体现出“消费主义”的消费倾向。 　　[关键词]消费主义 大学生 消费 价值观 　　 　　在最初的经济社会，消费是为了满足人们生存的基本需要，但随着商品的丰富化及人均可支配收入的提高，消费开始具有一种新的功能――社会表现功能。例如，消费者开始通过其消费的商品种类、档次表达自己的品位、认同、身份、地位、个性等。这样就催生了一种新的消费价值观――消费主义。“消费主义”作为一种价值观或行为倾向，其消费的目的已不再是为了满足个体的实际需要，而是为了个体不断被刺激起来的消费欲望；具体表现为实际或观念上的高消费、过度消费，将实际上奢侈的商品变为必需品。 　　消费主义的产生有以下原因：第一是由于很多人相信地球资源的储量是无限的，物质产品的供应也是无限的，丰富和过剩意味着生活水平的提高，也意味着个人或家庭的成功。最初在19世纪末，北