国产手机品牌发展的战略研究探究.docVIP

PAGE 毕业设计(论文 题 目： 国产手机品牌发展的 战略研究 姓 名： 指导教师： 专 业： 层 次： 专 科 成绩评定表 指导教师评语及评分 论文评分 指导教师（签名） 年 月 日 评审教师评语及评分 评审评分 组长（签名） 年 月 日 综合评分 成 绩 评定人 签名 年 月 日 毕业论文（设计）任务书 题 目 国产手机品牌发展的战略研究 学生姓名 专业 层次 专科 学号 指导教师 任务书下达时间 概述：综观手机市场，从当初的一支独秀，三国演义，再到今天的群雄并起，国产手机经历了许多的市场变化和品牌变迁，其市场影响因素是多方面的，固然有市场客观因素影响，如产品生命周期、消费需求、竞争压力等等，但同时也是与各个手机企业自身的发展战略部署、技术创新、营销战术举措以及营销执行力度等因素分不开的。 要求阅读或检索的参考资料及文献（包括指定给学生阅读的外文资料）： [1]邹昭煦:企业战略分析[M].经济管理出版社，2000年 [2]梁东:企业战略管理[M].机械工业出版社，2004年 [3]许亚青.手机2003:最后的盛宴.数字财富，2003 [1]亚瑟·A.汤姆森A.J.斯迪克兰迪著，段盛华、王智慧译，《战略管理》，北京大学出版社科文(香港)出版有限公司第十版 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc239476257 前言 PAGEREF _Toc239476257 \h 1 HYPERLINK \l _Toc239476258 1 国产手机品牌的发展及优劣势 PAGEREF _Toc239476258 \h 2 HYPERLINK \l _Toc239476259 1.1国产手机的发展 PAGEREF _Toc239476259 \h 2 HYPERLINK \l _Toc239476260 1.2国产手机品牌的优势分析 PAGEREF _Toc239476260 \h 3 HYPERLINK \l _Toc239476261 1.3国产手机的劣势分析 PAGEREF _Toc239476261 \h 4 HYPERLINK \l _Toc239476262 2 国产手机的发展战略研究 PAGEREF _Toc239476262 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239476263 2.1 加大技术研发的投入 PAGEREF _Toc239476263 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239476264 2.2 提高品牌的文化内涵 PAGEREF _Toc239476264 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239476265 2.3 拓展国际市场 PAGEREF _Toc239476265 \h 6 HYPERLINK \l _Toc239476266 2.4 品牌发展对策 PAGEREF _Toc239476266 \h 6 HYPERLINK \l _Toc239476267 2.5 打造自身品牌质量形象 PAGEREF _Toc239476267 \h 7 HYPERLINK \l _Toc239476268 3 国产手机品牌的发展展望 PAGEREF _Toc239476268 \h 9 HYPERLINK \l _Toc239476269 致谢 PAGEREF _Toc239476269 \h 12 HYPERLINK \l _Toc239476270 参考文献 PAGEREF _Toc239476270 \h 13 摘要 自2000年以来，电信业中的移动通讯业在全国范围内得以迅速的发展，手机作为移动通讯业的终端产业自1987年以来却经历了一个艰难的发展过程。由1998年的刚刚起步，到2003年占领国内手机市场的半壁江山，再到2006年6月的不及30%的市场份额，国产手机经历了一次又一次非常严峻的考验。与此形成鲜明对照的是，主要国际品牌摩托罗拉、诺基亚、索爱和三星等却高歌猛进，灵活的进行渠道改革和产品线调整，不断蚕食着中国手机市场份额。面对国外手机的强大压力和2004年以来不