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PAGE l l 内蒙古财经学院职业学院实践报告（毕业设计） 平面设计 ——伯爵珠宝广告设计 作 者 系 别 专 业 年 级   学 号 指导教师 教师职称 平面设计 ——伯爵珠宝广告设计 一、选题的背景意义 (一)消费市场的发展趋势 随着中国经济的高速发展，居民消费取向发生显著变化，人们逐渐把目光从日常必需品转向高档消费品，更多关注高附加值商品的保值与收藏，首饰就是其中之一。首饰生产者所要追求的是什么呢？是产品的市场。而如何能够占领市场呢？那就意味着我们必须了解饰品市场的流行趋势，准确掌握消费者的动向。广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而