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依托媒介信息的农产品销售模式创新与扩散——大众媒介对农产品销售手段的影响 新闻界ISSN1007第8期传媒与社会依托媒介信息的农产品销售模式创新与扩散——大众媒介对农产品销售手段的影响章洁林羽丰摘要2009年初，“学费橘”事件给浙江衢州沟溪乡的碗窑村和碗东村带来了一次创新的示范，但是这次创新未能成功扩散。本文借助罗杰斯的创新扩散理论展开研究，试图从中发现碗窑村和碗东村中存在的对创新扩散的阻碍因素，并提出改进农村信息传播的对策。关键词创新扩散农产品销售农村传播学费橘中图分类号G206文献标识码A作者简介浙江传媒学院副教授，杭州310018；中国人民大学2011级新闻传播专业硕士研究生，北京100872一、绪论问题。1962年，罗杰斯（EverettM.Rogers）在考察美关于扩散，罗杰斯在著述中曾有一个明确的国农村杂交玉米技术的推广情况后提出了“创新提议——农业技术推广模式，即政府自上而下分的扩散”（Diffusionofinnovations）理论，认为创新别组织建立起各州农业试验站和农学教授小组、问题在“农民、农村、农业”上显得尤为突出。今年各州推广专家和县推广机构。在他看来这是保证4月下旬，京津豫地区蔬菜收购价暴跌，甚至发生使用者接受创新方面最成功的政府机构[3]。而浙菜农亏本自杀的极端事件。媒体反映，处在产业江衢州地区建立的“农技110”服务体系，与这个