第六讲 传媒经业务发展历程.pptVIP

第二阶段：49.12 (17—).26 全国报纸经理会议结束——56年计划经济体制改造完成：新的传媒经营业务模式出现并有所发展 历程： 一、49.12.（17—）26，全国报纸经理会议——新、旧传媒经营业务模式分界点 精神： 1、全国一切公私营报纸的经营，必须采取与贯彻企业化方针； 2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营，逐步实行经济核算制； 3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给，条件较差者亦应在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的自给； 4、多登有益广告。 5、发行上邮发合一。 二、“1950年前后，北京、上海等83家广播电台和《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》等253家报社相继恢复和开设广告经营，但强调广告须‘政策性、思想性、真实性、艺术性’的特点，要“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务。” 三、50.9，中宣部：“企业化经营报纸的方针是完全正确的，可以实现的。” 四、 51年，津、京传媒广告收入大增，许多 经费全部自给、且上缴部分利润。 五、此后平稳发展（到56年夭折） 。 第三阶段:56年计划经济体制改造完成——1978年：传媒经营业务极度萎缩 历程： 一、56年，国家对农业、手工业、资本主义工商业进行彻底的社会主义改造，基本实现经济国有化，开始实行计划经济体制。 (此前新中国经济领域主导体制)。 ——对传媒经营业务带来极大冲击： （一）计划经济下事业单位体制:所需资金、物资等，由国家按计划拨付——消除经济上的压力与动力。 （二）计划经济下国民经济各行业“产、供、销”由国家统一调配——“销”不由市场调节——对传媒的广告发布需求萎缩殆尽。 二、57年反右开始，产业属性进一步被抑制。 三、1978年 之前，传媒经营业务仅剩：以厂养报（印刷厂）、少量书籍电影等广告。 “67.7.29，《人民日报》广告科电话从版面消失；70.1.19，刊登最后三条工业广告。” 第四阶段:1978年至今：逐步进入市场、传媒经营业务走上正轨并日益繁荣 据特色分3阶段： 一,1978年——88年：事业单位 企业化管理。 起点：事业单位、企业化管理。——原因？ 外因：经济商品化（内容产品、广告资源可销售）、社会需求量大； 内因：要发展——资金等资源紧缺 ——1978年，财政部批准了人民日报社等单位申请。“按照当时的有关政策，报社属于事业单位的性质不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得的一部分可以用于增加职工的收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。” ——重点开展广告业务。 天津日报社… 二，88——92年：多种经营为特色 1988，国家新闻出版署与工商行政管理总局《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》：从88.4.1起，“报社、期刊社、出版社可以根据有关规定和本身的条件，发挥其联系面广以及信息、人才、技术、知识、设备器材等方面的优势，开展国家政策允许的、与本身业务有关的有偿服务和经营活动。” “报社、期刊社经主管机关批准，可以结合本身业务和社会需要，举办经济实体（如造纸厂、印刷厂等）。” 3、1992年至今：市场化运作加速、收入迅速提高、经济实力可观。 补1：党的传媒业的三次改革 1、以42.4.1《解放日报》改版为标志 2、以 56.7.1《人民日报》改版为标志 3、78年 新阶段 1、以42.4.1《解放日报》改版为标志的改革 改革内容： 党报定性（传媒） ：报纸是党的工具。 “改革的目的，就是要使解放日报成为真正战斗的党的机关报。” 增强党报党性（“黑头文件” ） 业务方面：树典型：吴满有、赵树培 （直至现在。）  2、以56.7.1《人民日报》改版为标志的改革 改革内容： 党报定性：“……，也是人民的报纸” 。 “报纸是社会公器”， “满足读者需求是一天职。” 社论《致读者》：“人民日报是社会的言论机关”，“人民的公共的武器，公共的财产，人民群众是它的主人。” 业务方面：双百方针 《致读者》:党提出改进新闻工作三大主题：一是扩大报道范围，二是开展自由讨论，三是改进文风。 （期间，王中“三论”：应满足读者需要、社会需要产物、商品性） 3、78年新阶段 第一，78年底——82年，传媒业“拨乱反正”。 传媒定性：推翻阶级斗争工具论。 业务方面：清除假大空，提倡短快新。 第二，82——92年，信息概念等引进。 第三，92年至今，加速市场化。 补2：1990年代，中国报纸三次“大众化”浪潮 1990年代初，周末版（周末》《青年，92.1） 前半期，晚报（新、旧三晚） 中期，都市报 ？？ 第六讲 传媒组织经营业务的相关历史知识 一、案例：《太阳报》创办并运作成功（确立现代传媒业 经营业务 模式） 二、建国前中国民族报业的