上市广电有线运营商发展战略分析解析.pdf

跨三界，更“睛”彩！ 2014 ：上市广电有线运营商发展战略分析 方珍 李远东 【摘 要】目前，有线电视正面临着重大历史契机，在业内被称为“里程碑”和“广播电视 自诞生以来最伟大的变革”，同时，也面临着产业跨界融合的严峻挑战。在这样的背景下， 通过对有线电视网络的发展战略及实施策略的研究，探索有线电视整体产业化升级的途径， 显得极其重要而迫切。有线电视网络运营商必须系统解析所处内部和外部环境的变化，研究 市场导向和业务发展战略，探讨以顾客价值管理为核心的企业经营策略，只有这样才能在多 元化的市场竞争环境和动态变化的产业格局中不至于被边缘化，并在市场竞合中不断塑造自 身的持续经营优势。 本文总结已上市的歌华有线、吉视传媒、湖北广电、陕西广电、天威视讯、中信国安、浙江 华数分别的用户数（对应各主要业务）情况、业务及项目开展情况分析、驱动上市广电运营 商业务收入变化的因素分析、面临的危机分析、2014 年发展战略分析等。 管制持续放松、行业跨界融合和竞争立体多元化已成为必然趋势，传统广播电视在视频资讯 市场上的垄断将被打破，行业管制持续松动，同时，不同行业的业务经营相互跨界渗透运作， 终端客户的争夺已成为竞争的焦点。由垄断经营走向市场竞争后有线网络运营商如何获得持 续发展是面临的重要课题。 具体而言，面临发展的历史机遇，有线电视网络公司必须尽快导入现代企业机制，完成市场 化转型，建立公司发展战略，优化组织构架和流程，建立科学的激励约束机制，增强内部活 力，实现向标准化、规范化、科学化的现代企业的转变，同时，利用目前广电网络资源、用 户资源的规模优势，抓住相关市场机会，努力扩大业务范围，大力开发增值业务，挖掘网络 的潜力，提高用户的ARPU 值。 期间，致力将广电网络打造成宽带综合信息平台，一方面服务于多样化、多层次、个性化的 数字电视顾客，另一方面为政府、企业、内容提供商和虚拟运营商提供高速、直接、安全的 业务产品渠道，争取更多的社会资源一起发展壮大数字电视产业链，挖潜、提升网络资源效 益。同时，直播卫星、地面数字电视和电信运营商的竞合，将最大化家庭娱乐和信息类的服 务产品，可以通过各种合作充分整合资源，创造更大的客户价值。 一、上市广电运营商2013 年用户数统计 1、歌华有线 截至 2013 年底，歌华有线有线电视注册用户达到 524 万户，比去年同期增长26 万户；家 庭宽带用户23.8 万户，比去年同期增长4.4 万户；歌华飞视用户26 万户， 比去年同期增长 13 万户；歌华有线高清交互数字电视用户已达到382 万户，比去年同期增长72 万户。 DVBCN 数字电视中文网 让运营者和工程师在交流中发展数字电视 跨三界，更“睛”彩！ 2 、吉视传媒 2013 年底，吉视传媒全网有线电视覆盖户数 653 万户，覆盖率 74.5% 。其中城镇居民户 数 475 万户，城网覆盖户数为 427.23 万户，覆盖率 89.9%。农村居民户数 402 万户，农 网覆盖户数为 226 万户，农网覆盖率为 56.2%。 2013 年底，吉视传媒高清交互业务用户累计发展为 29.66 万户，付费频道用户为 121.34 万 户，集团专网用户为 359 家，互联网宽带用户为 6.33 万户。 2013 年，全省已累计完成双向化改造 321 万户。 3 、湖北广电 湖北广电覆盖用户 557.3 万户，增加 20.12 万户,共拥有有线数字电视用户终端数为 391.58 万个,增加 27.21 万个；付费频道用户终端数为 140.51 万个,增加 71.34 万个；高清电视用 户终端数为 34.65 万个，增加 9.50 万个；互动电视用户终端数 31.47 万个,增加 7.73 万 个;有线宽带用户数为 7.51 万个,增加 2.14 万个。 重组完成后，湖北广电有线电视用户将增加到 821 万户，占全省