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绿色食品形象识别系统设计和管理研究 　　摘要该文分析了绿色食品形象识别设计与管理的要素和必要性，并结合当前绿色食品品牌建设的新形势和发展阶段，提出了绿色食品形象识别系统设计与管理的实施战略，以促进绿色食品事业形象的整体提升。 　　关键词绿色食品；形象识别系统；设计管理；品牌建设 　　中图分类号TS206.2文献标识码A文章编号 1007-5739（2011）02-0358-02 　　 　　ResearchonDesignandManagementofGreenFoodCorporateIdentitySystem 　　WANG Min 　　（China Green Food Development Center，Beijing 100081） 　　Abstract In this paper，the basic elements and requirements of corporate identity system（CIS） design and management were analyzed.Based on the new status and development stage of brand creation in green food，the strategies of green food CIS design and management were proposed，in order to promote the image improvement of the green food industry. 　　Key wordsgreen food；corporate identity system；design and management；brand creation 　　 　　1研究背景 　　形象识别系统（Corporate Identity System）是指将企（事）业的经营理念与精神文化，通过整体传达系统，传达给企（事）业内部和社会大众，使其对企（事）业产生一致的认同感与价值观。最直接的表达方式是视觉识别（Visual Identity），可以让消费者和社会大众一目了然地掌握传达的信息，达到识别、认知的目的[1]。 　　中国绿色食品发展中心作为权威性的绿色食品认证颁证机构，遵循可持续发展的原则，打造绿色食品品牌、推行优质、安全、无污染的概念。自20世纪90年代初开始导入视觉形象识别策划，制定了《绿色食品标志使用手册》，是国内最早引入形象识别系统的农业系统工作部门。随着事业的开发和管理水平的不断提高，经过对标志使用规范的改进和进一步完善，1997年制定了《中国绿色食品商标标志设计使用规范手册》，将形象基础系统、商标应用系统和宣传广告系统进行了统一规范。该《手册》成为绿色食品获证企业在产品、宣传广告应用的指导性工具书。绿色食品形象识别系统成为绿色食品事业发展过程中与其相关的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接的平台。 　　当前，绿色食品备受重视，正在进入以品牌为主导的发展阶段。新阶段绿色食品工作的中心任务是不断提升绿色食品品牌的社会认知度和公信度，提升品牌的竞争力和影响力，通过对设计与管理的研究，可以探讨推动绿色食品事业发展的新思路，促进绿色食品事业形象的整体提升。 　　2绿色食品形象识别系统设计与管理的必要性 　　2.1形象识别系统设计与管理的作用 　　品牌化过程的关键是让消费者认识到品类中不同品牌之间的差异[2]。绿色食品品牌的核心价值集中体现在它的认知度、公信度、竞争力、影响力。绿色食品形象识别系统设计与管理的作用主要表现在4个方面。 　　（1）明确绿色食品的行业特征，确保绿色食品事业在行政、公益活动中的独立性，确保绿色食品行业在经济和社会活动中的不可替代性。形象识别系统将绿色食品的“农业可持续发展、农业标准化生产、产业化经营、品牌化建设”等方面行业特征和社会、经济活动的特点传达给社会大众。 　　（2）传达绿色食品事业的理念和文化，以形象的视觉形式宣传绿色食品事业。绿色食品坚持“提高食品质量安全水平，增进消费者健康；保护农业生态环境，促进可持续发展”的基本理念。因此，绿色食品视觉识别系统运用良好的生态环境、农作物耕作、丰收场景、健康生活、环保安全等元素贯穿于平面设计中，通常以绿色为主色调，以绿色类似色、橙色类似色及其他色系为辅助色调，在视觉上形成冲击感。在表现方法上，以点、线、面形式表现出轻松、明快、简洁的特色。 　　（3）以其本身特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者和社会大众对绿色食品获证产品产生品牌忠诚度； 绿色食品视觉识别系统应用以标志为核心，在包装物上，绿色食品获证企业按照《中国绿色食品商标标志设计使用规范手册》的要