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近年来农民媒介接触和使用情况调查研究综述 　　摘 要：通过对“中国知网的中国期刊全文数据库和中国优秀硕士学位论文全文数据库”进行有关农民媒介接触与使用情况调查研究论文的检索和研读，以“农民、农村、媒介接触、媒介使用、传播”等相关组合关键词对1991年至2011年相关成果进行综述，以资了解现状为继续研究提供参考。 　　关键词：农民；媒介；接触与使用情况 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0152-04 　　 　　 　　我国是一个农村人口仍占56%的农业大国。2005年党的十六届五中全会通过了《十一五规划纲要建议》，提出要按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求推进社会主义新农村建设。建设新农村归根到底要靠“有文化、懂技术、会经营”的新农民，而大众传媒则恰是培养新农民最为有效的平台。为了了解广大农民接触与使用媒介的状况，为传媒业的发展和新农村建设的决策提供参考，广大学者与新闻工作者对我国农民媒介接触与使用情况进行了调查。这方面的研究成果较丰富，但仍存在一些问题。笔者主要以“中国知网的中国期刊全文数据库和中国优秀硕士学位论文全文数据库”为检索文献平台，以“农民、农村、媒介接触、媒介使用、传播”等相关组合关键词，对我国1991 年至 2011年的有关论文进行了检索，经过认真比较和筛选后，最终对设计媒介接触与使用情况调查研究有代表性的文献进行了选择综述。 　　一、国内研究情况的概述 　　我国对农民媒介接触和使用情况的调查已经有30多年历史，研究者主要采用问卷调查的方式来推开研究，无论是抽样调查、典型调查还是普查法的采用都是量化研究的范畴，学者们多选择在量化的基础上来展开批判性的分析。 　　针对农民媒介使用情况的调查研究大致经历了早期研究（1982～1988）、现代化研究（1988～1995）、发展研究（1995～2002）、互动性研究（2002至今）四个阶段，其中不乏经典的范例：如杨云胜等对湖北襄阳地区农村进行的读者调查；祝建华等对上海郊区农村进行的传播网络调查；张学洪等人在苏南、苏北、苏中农村进行的受众调查；中央人民广播电台的全国农村听众调查；中宣部、广电总局的经济发达与不发达地区农民居民的比较调查；张国良主持的“大众传媒与扶贫报道”与“我国农村受众媒介接触行为调查分析”；李双龙主持的“江西赣南调查”“上海青浦调查”；复旦新闻学院和云南大学新闻系开展的云南少数民族地区信息传播调查；南京师范大学方晓红主持的江苏农村受众与大众传播媒介接触状态的发展关系调查等。 　　近年来，随着“建设社会主义新农村”政治议程的传播需求，以及我国农村信息传播环境的发展，大众传媒与农村研究，特别是农民使用媒介情况的调查研究再次“升温”。 　　二、各区域媒介接触情况调查的研究 　　媒介接触和使用方面的调查大多是在某村、某省、某地区推进行的，各地因经济发展情况有差异，故媒介观念各不相同，对于媒介的接触和使用也存有差异。对于农民媒介接触与使用模式的调查主要包括：媒介拥有情况、各种媒介的接触（使用）率、接触（使用）频度和接触（使用）时间。笔者试以调查地为维度，以地域来对文献进行初步梳理，分成了中部、西部、东部。在综述过程中笔者发现，有部分学者在中东部区域划分上存在分歧或误区，本文以国内最新的权威划分为依据。 　　（一）东部地区 　　对于东部地区的研究主要集中在河北、江苏、浙江、山东、广西、广东，其中尤以对浙江农民媒介接触情况的研究论文最多。黄奇杰、王超男的调查显示，浙江农民接触媒介频次的顺序依次是电视、手机、报纸、图书、期刊、网络、广播。研究者认识到农民职业的多样性，细分出了农民的身份，诸如单纯从事农业生产农民、种植养殖专业户、个体私营业、乡镇企业职工、进城务工农民、居住在农村的中小学生等，并分别列举出了他们接触使用媒介的顺序。作者认为，由于浙江工业、第三产业相对发达，农业已不再是农民唯一的经济来源，因此“有关农业活动的信息与浙江农村大多数受众的经济活动的相关度大大降低，只有对少数如养殖户或种植户有较大的意义”[1]。 　　同样是针对浙江地区的研究，陈丽萍则选择了浙江的欠发达地区农村作为研究地，由于所调查地经济相对滞后，其农民信息诉求及应用能力距离农业现代化的要求还存在很大的距离。如网络，“由于使用成本高昂，互联网在这些地区的使用主要是通过一些网吧来实现的，而且使用目的也基本以聊天、打游戏为主[2]”。 　　人们接触媒介都有一定的使用动机，了解动机是考究和改善现状的有效前提。郑欣以江苏省苏州、扬州和徐州城乡居民为对象进行了考察，了解文化消费的需求。结果显示，出于了解新闻、娱乐消遣、获取生活资讯的需要，电视和报纸占明显优势，学习知识也是重要需求，此外网络在人