谈网络营销对传统营销方式的影响论文.docxVIP

四川省高等教育自学考试本科毕业论文 专业名称： 电子商务 论文题目： 网络营销对传统营销方式的影响 指导老师： 张老师 准考证号： 018342588522 考生姓名： 周和 所在教学点： 四川科技职业学院 提交时间： 2016.02.25 评价项目 A B C D 选题质量 01 选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求 02 题目难易度、理论意义或实际价值 能力水平 03 查阅文献资料能力 04 综合运用知识能力 05 研究方案的设计能力、研究方法和手段的运用能力 成果质量 06 文题相符 07 写作水平、写作规范 08 成果的理论或实际价值 成 绩 评阅教师（签字）： 论文评审意见： 谈网络营销对传统营销方式的影响 内容提要：网络营销依靠电子商务的发展而获得更大的发展空间，发展迅猛，本文论述网络营销对传统营销方式造成的影响。首先，从网络营销的特点，网络营销的途径和手段几方面阐述了网络营销的涵义；其次从网络营销对传统定价策略的影响、对传统产品策略的影响、对传统营销渠道策略的影响、对传统广告策略的影响、对跨国经营的影响、对企业组织的影响；再次，讲述网络经济影响下企业营销模式的变化，最后对企业的应对策略进行浅谈。 关键词：网络营销 传统营销 影响 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc475836915 一、 网络营销概述 PAGEREF _Toc475836915 \h 1 HYPERLINK \l _Toc475836916 （一）网络营销的涵义 PAGEREF _Toc475836916 \h 1 HYPERLINK \l _Toc475836917 （二）网络营销的特点 PAGEREF _Toc475836917 \h 1 HYPERLINK \l _Toc475836918 二、 网络营销对传统营销模式的冲击 PAGEREF _Toc475836918 \h 1 HYPERLINK \l _Toc475836919 （一） 对传统定价策略的影响 PAGEREF _Toc475836919 \h 1 HYPERLINK \l _Toc475836920 （二） 对传统产品策略的影响 PAGEREF _Toc475836920 \h 2 HYPERLINK \l _Toc475836921 （三）对传统营销渠道策略的影响 PAGEREF _Toc475836921 \h 2 HYPERLINK \l _Toc475836922 （四）对传统广告策略的影响 PAGEREF _Toc475836922 \h 2 HYPERLINK \l _Toc475836923 （五）对跨国经营的影响 PAGEREF _Toc475836923 \h 2 HYPERLINK \l _Toc475836924 （六）对企业组织的影响 PAGEREF _Toc475836924 \h 2 HYPERLINK \l _Toc475836925 三、在网络经济影响下企业营销模式的变化 PAGEREF _Toc475836925 \h 3 HYPERLINK \l _Toc475836926 （一）传统营销与网络营销的并存 PAGEREF _Toc475836926 \h 3 HYPERLINK \l _Toc475836927 （二）企业应对策略 PAGEREF _Toc475836927 \h 3 HYPERLINK \l _Toc475836928 【参考文献】 PAGEREF _Toc475836928 \h 4 谈网络营销对传统营销方式的影响 网络营销概述 （一）网络营销的涵义 网络营销：主要是指企业借助于网络技术和信息技术来实现企业营销目标的一种新的营销模式，它为企业掌握市场需求，开拓全球市场，参与国际竞争，减少中间环节，降低营销成本等提供现代化信息的手段。 （二）网络营销的特点 1、销售无形化。网络营销采用电子数据交换，电子传递，使交易双方无论是在何处，都可以同世界各地的商品生产者，销售者，消费者进行交流，订货，交易，实现快速准确，双向式数据和信息交流。不仅如此，网络交易可以使经营者在网络店铺中摆放的商品量几乎不受任何限制，通过电子网络，经营者能向全球销售各式各样的商品，消费者也可以在全世界范围内采购到自己满意的产品。 2、网络销售突破时间和地域限制。网络营销的范围已突破原来商品销售范围和消费群体，以及地理位